Twitch, la principale plate-forme de diffusion en direct de jeux, a publié une lettre pour présenter sa feuille de route pour les nouvelles fonctionnalités de monétisation en 2023. La lettre ouverte a été rédigée par Tom Verrilli, directeur des produits chez Twitch, et Mike Minton, directeur de la monétisation de Twitch.

Ces améliorations à l’échelle de la plate-forme sont conçues pour aider les streamers à monétiser efficacement, à augmenter la visibilité, à réduire le caractère intrusif des publicités et à créer une communauté sur et en dehors de la plate-forme.

Afin d’améliorer le potentiel de gain des streamers, l’équipe de Twitch prévoit à la fois d’améliorer les fonctionnalités existantes et de publier de nouveaux outils qui facilitent la monétisation et la croissance.

L’un des principaux objectifs est de donner aux streamers plus d’options pour monétiser sur la plate-forme. Twitch publiera Sound Bites (alertes audio de première partie) et mettra à jour Cheering afin que les téléspectateurs puissent personnaliser davantage leurs interactions avec les streamers. Ces fonctionnalités de personnalisation permettront également aux streamers de reconnaître leurs meilleurs supporters. Twitch expérimentera également des remises personnalisées basées sur le comportement des téléspectateurs pour encourager une plus grande interaction avec les fans très engagés.

De plus, Twitch teste une solution de parrainage plus significative. La plate-forme commencera avec des skins de chaîne et des graphiques de marque cliquables. Les publicités qui interrompent les diffusions en direct sont particulièrement perturbatrices. Twitch espère donc que cela fournira une solution alternative et plus attrayante.

Surtout, bon nombre de ces fonctionnalités de monétisation seront également disponibles sur mobile.

Twitch ajoute également de nouvelles fonctionnalités pour aider les streamers à promouvoir leurs chaînes. La plate-forme ajoute de nouveaux outils pour aider les streamers à éditer et exporter des clips à partir de flux pour des formats vidéo courts et verticaux. TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels sont des outils de découverte majeurs pour les streamers – Twitch le reconnaît avec ces nouveaux outils. Twitch travaille également directement avec Twitter pour améliorer l’affichage des clips et des liens.

Sur la plate-forme elle-même, Twitch introduit plusieurs fonctionnalités, notamment des clips épinglés, des options de messagerie et davantage de balises. Les clips épinglés donneront aux téléspectateurs un aperçu du streamer sans attendre les publicités pré-roll. Twitch permettra également aux streamers d’envoyer des messages vidéo et des clips aux abonnés ou aux abonnés afin qu’ils puissent rester en contact avec les fans hors ligne.

Twitch investit également davantage dans ses outils Guest Star pour permettre une plus grande collaboration entre les streamers. Le co-streaming a été une valeur ajoutée majeure pour les tournois et événements d’esports, de sorte que ces fonctionnalités pourraient avoir des implications plus larges.

La découvrabilité sur mobile sera également un axe majeur. Twitch prévoit d’introduire une page de découverte qui permettra aux téléspectateurs de faire défiler de manière transparente un flux de chaînes et de clips recommandés – rappelant encore une fois TikTok.

Améliorations du placement des annonces

L’année dernière, Twitch a lancé son Programme d’incitation aux publicités (AIP). Les streamers qui se sont inscrits à l’AIP sont tenus de diffuser un certain nombre d’annonces – généralement trois minutes par heure de streaming – en échange de la suppression des pré-rolls et des paiements plus élevés. Bien que Twitch affirme que les résultats étaient positifs, ils apportent des améliorations au programme pour 2023.

Désormais, les utilisateurs auront plus de flexibilité pour choisir le nombre d’annonces par heure. De plus, ils auront plus de contrôle sur le moment où ces publicités seront diffusées afin que les téléspectateurs ne manquent pas les moments critiques.

Twitch ajustera également les annonces pré-roll. Plutôt que de forcer les téléspectateurs à regarder 90 secondes de publicités pour voir un nouveau streamer, Twitch applique son expérience Picture-by-Picture pour les rendre moins perturbatrices. Cela améliorera probablement la découvrabilité, car les téléspectateurs peuvent voir les streamers immédiatement.

La route devant

Bien que Twitch soit toujours le meilleur site de streaming, ces changements envoient le message que la plateforme s’engage à évoluer. La plate-forme s’inspire de concurrents tels que TIC Tac et YouTube Gaming. La bonne exécution de ces fonctionnalités sera essentielle pour maintenir leur emprise sur le marché.

La liste complète des fonctionnalités et un récapitulatif des efforts de l’entreprise en 2022 sont disponibles ici.