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Koch Media a annoncé aujourd’hui qu’il changeait son nom en Plaion, prononcé « play on ».
La société de médias germano-autrichienne a débuté en 1994. Elle possède des studios de jeux comme l’éditeur de Saints Row Deep Silver. Elle est devenue une filiale du groupe Embracer en 2018.
Alors, pourquoi le changement ?
« Ça couve depuis un moment », a déclaré Frank Weber, vice-président des ventes et du marketing mondial de Plaion, à GamesBeat. « Plus nous devenions internationaux, plus notre entreprise devenait globale, plus il était clair, d’un point de vue purement phonétique, que notre nom n’était pas idéal au niveau international. Nous changions radicalement en tant qu’entreprise. Nous avons grandi rapidement. Aujourd’hui, nous produisons beaucoup plus notre propre contenu, ce que nous n’avions pas fait au départ. En même temps, nous avons beaucoup de partenaires et beaucoup, disons, de personnes qui nous livrent du contenu. Nous les aidons à mettre cela sur le marché, à les apporter aux joueurs. C’est un tel changement que nous avons senti qu’il était maintenant vraiment temps de changer également le nom et de devenir davantage ce que nous sommes du point de vue de l’image de marque et de la dénomination. Ça couvait depuis un an, on pourrait dire.
Bien sûr, c’était aussi un problème que beaucoup de gens ne savaient jamais comment prononcer Koch. Je ne suis toujours pas sûr de moi. « Même nous, honnêtement, parfois dans des conversations ou des négociations internes, nous le prononçons ‘Kotch Media’, même si cela ressemblerait plus à ‘Kaugh’ en allemand », a expliqué Weber. « Même nous utilisons Kotch’ comme nom. Donc ‘Plaion’ est beaucoup plus facile d’aller de l’avant.
Plaion a pris cette décision de manière indépendante. Ce n’était pas quelque chose mandaté par Embracer.
« Nous les avons informés, évidemment, et s’ils avaient dit qu’ils détestaient le nom, nous l’aurions peut-être reconsidéré », a déclaré le PDG de Plaion, Klemens Kundratitz, à GamesBeat. « Mais à part ça, ils l’ont juste reçu comme tout le monde l’a fait. »
Le nouveau logo de Plaion, ci-dessus, ressemble au bouton de lecture que vous voyez sur de nombreux appareils. Plaion dit que le motif du ruban doit symboliser le rôle « d’embrassement et de connexion » de l’entreprise.
« Pour être honnête, notre apparence a été assez statique », a noté Weber. « Depuis plus de 20 ans, nous gardons le même logo. Je pense qu’il était vraiment temps maintenant de tenir compte de notre nature mondiale, de la nature de la configuration de notre entreprise moderne et de nos ambitions de continuer à croître et d’être une puissance dans le divertissement numérique à l’échelle mondiale. Le nom parle beaucoup mieux de cette ambition. C’est un signal pour l’extérieur, mais c’est aussi un signal pour notre personnel. Nous voyageons ensemble.
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