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Jeux Web3 : les défis uniques et les secrets de l’acquisition d’utilisateurs expliqués

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décembre 6, 2022

Présenté par AppsFlyer

Les jeux Web3 offrent de nouvelles opportunités aux développeurs, mais aussi de nouveaux défis. Commencez du bon pied avec cet événement VB On-Demand, où les experts de l’industrie examinent en profondeur le monde du jeu Web3, de ce que cela signifie réellement, à son fonctionnement et plus encore.

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Même au milieu d’un ralentissement économique et d’un hiver crypto, Web3 est un sujet brûlant. Il offre aux développeurs de nouvelles opportunités et une chance de devenir des pionniers sur un tout nouveau marché. Dans ce webinaire à la demande, un panel d’experts de l’industrie a rejoint Dean Takahashi, rédacteur principal de GamesBeat, pour approfondir les possibilités offertes par Web3 et les avantages uniques et transformateurs pour les joueurs et les développeurs.

« L’économie et l’hiver crypto mis à part, nous devrions regarder Web3 d’un point de vue très distinct – nous allons voir les possibilités que Web3 apporte aux jeux », déclare John Liu, chef de produit, AWS Web3 / Blockchain.

Le premier, bien sûr, est la propriété des actifs numériques dans lesquels les joueurs ont réellement investi, qu’il s’agisse d’un skin numérique personnalisé ou d’un personnage de joueur. Les joueurs ont désormais une participation plus directe à la valeur qu’ils ajoutent au jeu. La seconde est l’interopérabilité permise par Web3, où les partenariats de jeu permettent aux utilisateurs de transporter les actifs dans lesquels ils ont investi à travers un écosystème de jeu. Étant donné que Web3 est construit sur une blockchain publique utilisant une norme interopérable, il est beaucoup plus facile de transférer des informations entre les jeux.

Mais c’est encore une industrie émergente, avec un certain nombre de défis.

Table des matières hide

1 Les meilleurs défis des jeux Web3

2 Commercialiser un jeu Web3

Les meilleurs défis des jeux Web3

Dès le départ, le grand défi consiste à apprendre une nouvelle foule de technologies qui permettent aux développeurs de créer le jeu, d’intégrer des couches, d’atteindre l’évolutivité et plus encore. Philip Devine, PDG de CryptoBlades, note que lorsque son équipe de développement est passée de Web2 à Web3 vers le début de 2021, elle a lutté contre le manque de pile technologique.

« Les éléments communs qui faisaient partie de notre stratégie de développement de jeux et de notre pipeline dans Web2 n’étaient même pas encore disponibles ou créés en ce qui concerne les outils pour le développement de jeux Web3 », déclare Devine. « Tout, de l’intégration continue aux tests d’assurance qualité et des choses comme ça – c’est une technologie très immature à ce stade. Nous avons dû investir beaucoup de temps pour développer cela nous-mêmes, ce qui enlève du temps que nous pourrions consacrer à la conception et au développement de jeux ou à l’amélioration de l’expérience utilisateur.

Du point de vue du jeu, les joueurs se heurteront également à une courbe d’apprentissage avec le nombre de nouvelles primitives de blockchain qu’ils doivent connaître, telles que les portefeuilles auto-dépositaires ou non-dépositaires et la gestion des clés privées. Enfin, il y a l’impact sur l’économie du jeu avec l’introduction de forces externes telles que les échanges décentralisés de jetons et les marchés externes où les joueurs peuvent désormais vendre ces actifs numériques.

L’acquisition d’utilisateurs est un autre défi dans Web3, en particulier avec les aspects symboliques, à but lucratif et de jeu pour gagner du jeu, qui apparaissent parallèlement à l’objectif à l’ancienne d’un jeu, qui consiste simplement à jouer pour le plaisir, déclare Alex Yip, architecte de solutions senior chez AppsFlyer.

« Lorsque les gens commencent à considérer cela comme une autre raison pour laquelle ils jouent à un jeu, cela modifie la complexité du parcours de l’utilisateur et la raison pour laquelle ils s’impliquent », déclare Yip. « Cela s’applique également au côté NFT des choses, où les gens investissent dans ces jeux et possèdent une partie du jeu. Il y a un niveau de communauté, de représentation et d’identité à partir des articles que les gens achètent.

Passer du gameplay Web2 au gameplay Web3 nécessite de comprendre comment incorporer de nouvelles fonctionnalités et fonctions telles que les portefeuilles d’une manière qui ne perturbe pas le gameplay. Mais alors que les développeurs ont du mal à incorporer ces éléments de manière transparente, il est également important de tenir compte du fait qu’ils changent le jeu de manière irrévocable, ajoutant un autre niveau de complexité.

Commercialiser un jeu Web3

Il y a trois phases macro pour mettre un jeu Web3 sur le marché, explique Justin Vogel, co-fondateur de Safary. La première est la phase de développement, où vous n’avez pas encore de jeu jouable, mais vous vous concentrez sur le marketing natif Web3 pour construire la communauté de base, en tirant principalement parti d’une stratégie de marketing non payante.

Vient ensuite la phase de lancement en douceur du playbook, qui est très similaire à Web2, où un prototype de jeu est né et sorti dans le monde pour que les utilisateurs puissent y jouer. À ce stade, le développeur recueille des informations sur l’engagement du jeu avec ces milliers de joueurs réguliers pour comprendre comment le jeu fonctionnera.

La dernière étape est la phase de monétisation, où vous vous assurez que le jeu sera rentable. Ici, un développeur devrait pouvoir commencer à tester l’acquisition d’utilisateurs à grande échelle pour déterminer si votre métrique de téléchargement ciblée atteint vos objectifs.

La partie la plus unique de l’acquisition d’utilisateurs de la blockchain, l’accent mis sur l’adoption précoce des joueurs qui évangélisent votre jeu, est également un défi car c’est si tôt.

« En ce qui concerne la croissance communautaire à un stade précoce, nous le découvrons tous au fur et à mesure », déclare Vogel. « Beaucoup de ces playbooks changent tous les quatre à six mois. La première phase concerne le marketing social. C’est à ce moment-là que nous faisons beaucoup de recherches sur les joueurs et que nous développons de la créativité. Les meilleures communautés naissent d’une recherche et d’un investissement réfléchis. Il y a très peu de raccourcis.

La création d’une communauté Web3 ne concerne pas seulement la manière dont une marque de jeu interagit avec son public, mais également la manière dont une marque facilite les expériences pour et entre les membres. Au fur et à mesure que l’engagement commence, il pourrait s’agir de former des structures incitatives autour de listes d’autorisations aux niveaux inférieurs, des AMA privées aux niveaux moyens pour amener les gens à interagir en tête-à-tête et des expériences très personnalisées aux niveaux les plus élevés, etc.

« Le niveau de contrôle, d’implication et de passion que les gens ont avec les jeux déterminera la direction de ces projets », déclare Yip.

Pour en savoir plus sur la manière d’exploiter le pouvoir de la communauté, de concevoir un jeu et une économie de jeu qui équilibre profit et jouabilité et plus encore, ne manquez pas cet événement VB à la demande !

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