IronSource a lancé un ROAS Optimizer mis à jour, un outil qui aide les développeurs d’applications et de jeux à suivre la progression de leurs campagnes d’acquisition d’utilisateurs au fil du temps.

Tel Aviv, basé en Israël FerSource a déclaré que l’outil donne une plus grande visibilité sur les performances des campagnes pour le ROAS, ou le retour sur les dépenses publicitaires, une mesure clé pour gagner de l’argent sur les jeux et applications mobiles.

IronSource est en train de fusionner avec Unity Technologies dans le cadre d’un accord de 4,4 milliards de dollars. L’une des raisons est qu’IronSource aide les développeurs de jeux à gagner de l’argent et qu’il est également rentable en soi.

L’optimisation du ROAS n’est pas une bonne chose pour les développeurs de jeux mobiles, c’est un must absolu, a déclaré Nimrod Zuta, vice-président senior des produits chez IronSource dans un e-mail à GamesBeat.

« C’est ce qui répond à la question de savoir si les dépenses d’acquisition d’utilisateurs de votre entreprise vous permettent d’obtenir les joueurs de haute qualité dont vous avez besoin, à la bonne échelle », a déclaré Zuta.

Lorsqu’IronSource a lancé pour la première fois son outil d’optimisation du ROAS, c’était révolutionnaire car, en termes simples, l’algorithme a déterminé l’enchère optimale pour le développeur du jeu et l’a automatiquement mise à jour sur des milliers de sources. King, Zynga, Big Fish… tout le monde l’utilisait, a déclaré Zuta.

La mise à jour offre également quelque chose de nouveau pour la plate-forme.

« Tout client utilisant notre ROAS Optimizer existant pourra accéder à un nouveau tableau de bord qui affiche une visualisation des tendances du ROAS au fil du temps, par opposition à une vue limitée et statique », a déclaré Zuta.

Les développeurs peuvent basculer entre différentes périodes, groupes de pays et campagnes, et n’ont plus besoin de créer leurs propres graphiques ou d’impliquer leurs équipes de business intelligence pour comprendre les performances ROAS de manière dynamique. Grâce à cette visibilité et à cette accessibilité, un développeur peut apprendre des performances de la campagne, voir comment il dépasse ou sous-atteigne ses objectifs de ROAS au fil du temps, et utiliser ces connaissances pour ajuster plus précisément ses objectifs de ROAS afin de continuer à croître de manière durable, a déclaré Zuta.

IronSource a déclaré qu’elle était la première entreprise à fournir une zone sur sa plate-forme entièrement dédiée aux données d’optimisation du ROAS, qui fournit aux spécialistes du marketing des applications une visualisation des tendances et une ventilation quotidienne de leur objectif par rapport aux performances du ROAS au fil du temps.

L’optimiseur de ROAS permet aux spécialistes du marketing d’applications de définir un objectif de ROAS cible, puis de laisser le moteur conduire à l’échelle la plus élevée possible tout en atteignant l’objectif de ROAS, ce qui permet d’économiser des heures de travail manuel. Cette dernière mise à jour donne aux spécialistes du marketing la possibilité d’obtenir une visualisation des résultats de leurs campagnes au fil du temps et le contrôle pour réajuster leurs objectifs en fonction de ces données.

Cette visibilité sur les installations, les dépenses, l’eCPI, les objectifs de ROAS actuels, les objectifs de ROAS efficaces au fil du temps et plus encore, donne aux spécialistes du marketing des informations leur permettant d’apprendre des performances de leurs campagnes et d’améliorer leur stratégie d’acquisition d’utilisateurs, a déclaré la société.

« L’optimisation automatisée est la clé de l’évolution sur le marché concurrentiel actuel des UA, c’est pourquoi nous avons construit de nombreux optimiseurs dans différents domaines de notre plate-forme, que ce soit pour la publicité intégrée à l’application ou la publicité sur l’appareil », a déclaré Zuta. « Nous croyons également qu’il est important de doter nos clients d’autant d’informations et de visibilité que possible, et cette combinaison d’automatisation et de transparence est essentielle à la façon dont nous construisons notre technologie – c’est pourquoi nous travaillons constamment à adapter notre plate-forme pour fournir plus de données dans un façon perspicace et exploitable. »

La mise à jour comprend également des fonctionnalités en libre-service, qui permettent aux spécialistes du marketing d’optimiser leurs objectifs de ROAS et d’ajuster les campagnes directement sur la plate-forme. Cette mise à jour est l’une des nombreuses pour les ROAS Optimizers, dont les moteurs sont mis à jour presque chaque semaine, ce qui les rend plus intelligents et plus efficaces pour aider les annonceurs à augmenter l’échelle et la qualité de leurs campagnes.