Maison de la myrtille a levé 6 millions de dollars en financement de démarrage pour son activité de mode numérique dans le métaverse et le divertissement interactif.

Makers Fund a mené la ronde, avec la participation continue d’Everblue Management. House of Blueberry utilisera l’argent pour développer des partenariats avec de nouveaux jeux et mondes en ligne afin d’atteindre un public plus large.

Fondée en 2012 par Mishi McDuff, House of Blueberry a vendu plus de 20 millions d’actifs numériques sur des plateformes telles que Roblox, Les Sims et Second Life sous sa propre marque. En mission pour débloquer le prochain niveau d’expression de soi pour les joueurs, les créateurs et les habitants du numérique, House of Blueberry a déclaré avoir créé une marque respectée dans un espace émergent offrant d’énormes opportunités.

La société a ouvert sa voie dans le monde de la mode numérique en s’associant à des marques comme Natori et Boy Meets Girl pour lancer leurs premières collections virtuelles ; Jonathan Simkhai pour lancer la première semaine de la mode Metaverse ; et Cher Evan Hansen de Broadway pour créer des versions numériques du polo bleu emblématique de l’émission.

« Notre vision ultime est de devenir la plus grande maison de mode numérique au monde », a déclaré McDuff, dans un communiqué. « Bien qu’il soit encore tôt, nous sommes fiers de la fondation que nous avons déjà construite et nous sommes ravis de nous associer aux experts du divertissement interactif de Makers Fund et d’avoir plus de puissance de feu pour continuer à construire de manière authentique pour et avec notre communauté, pour alimenter la créativité, expression de soi esthétique et ambitieuse sur toute plateforme numérique où cela compte.

Cette dernière ronde de financement accélérera la croissance vers de nouvelles collectivités en passant d’un esthétique du design féminin en design masculin et androgyne, ainsi que des accessoires, du maquillage et actifs environnementaux. House of Blueberry s’étendra également à de nouveaux jeux et plateformes en ligne où le contenu généré par l’utilisateur et l’expression de soi sont importants.

« Plus de 62 millions [items of] des vêtements et des accessoires ont été créés par des joueurs sur Roblox uniquement en 2022 », a déclaré Lia Zhang, investisseur chez Makers Fund, dans un communiqué. « Les chiffres augmentent rapidement chaque année et nous commençons à voir de plus en plus de jeux et de plates-formes comprendre l’importance du contenu généré par les utilisateurs. »

Zhang a ajouté : « Nous pensons qu’étant donné que bon nombre des meilleurs jeux et mondes virtuels sont devenus des réseaux sociaux, il est plus important que jamais d’offrir une personnalisation à nos personnages car ils représentent nos identités numériques. Nous partageons la vision de Blueberry selon laquelle la mode numérique et le design personnalisé sont au cœur de l’expression de soi en ligne, et nous sommes ravis de soutenir Mishi et son équipe alors qu’ils explorent de nouvelles esthétiques et se développent sur de nouvelles plateformes et communautés.

Une partie de l’approche de l’entreprise consiste à respecter les communautés dans lesquelles House of Blueberry entre avec des marques du monde réel.

« Nous sommes une entreprise de mode dans le métaverse. Nous habillons des avatars depuis maintenant 10 ans avec le lancement de notre fondateur dans Second Life », a déclaré Katherine Manuel, directrice de l’exploitation, dans une récente interview.

Elle a ajouté: «Nous pensons que les communautés au sein des jeux sont en fait celles qui créent ce qu’est la culture et ce que la mode devrait être. Et donc l’un des principes fondamentaux pour nous avec House of Blueberry est vraiment de construire une communauté qui peut aider à informer ce que les gens veulent porter. Comment veulent-ils s’exprimer sur ces plateformes au sein de leurs communautés dans ces jeux ? »

Manuel prendra la parole lors d’un panel sur les marques et le métaverse lors de notre prochain événement GamesBeat Summit 2023 à Santa Monica les 22 et 23 mai.