Dans une première pour tout ce qui porte la marque HBO, le câblodistributeur commencera à offrir son contenu à un prix inférieur, subventionné par la publicité, à partir de la première semaine de juin. Game of Thrones, apporté à vous par Tide? La publicité arrive.
Cette nouvelle structure de niveau s’appuie sur la publicité fait partie du service de streaming WarnerMedia HBO Max. Nous avons appris ce niveau pour la première fois en mars mais maintenant savoir qu’il en coûtera 10 $ par mois, par opposition à la Tarif $15/mo sans publicité. Toutefois, ces économies de 5 $/mois proviennent de plus que de la publicité : WarnerMedia a confirmé que le niveau financé par la publicité non inclure « Warner Bros Same-Day Premiere » films prévus pour simul-lancement dans les salles et sur HBO Max jusqu’en 2021 (y compris dune, La Matrice 4et L’escouade suicide).
dans un communiqué de presse mercredi, WarnerMedia décrit le nouveau niveau comme la « charge d’annonce la plus légère parmi les streamers financés par la publicité ». Cependant, la façon dont cela se jouera demeure incertaine, puisque le langage de l’annonce est clairement écrit pour attirer les annonceurs, et non les téléspectateurs. L’annonce comprend actuellement trois exemples d’annonces HBO Max : des publicités en plein écran pendant que le contenu est mis en pause; annonces placées dans l’interface de recherche du service; et les « blocs de marque », qui semblent laisser un seul annonceur « posséder un bloc de contenu » (vraisemblablement avec « cet épisode vous a été apporté avec des annonces limitées par tel ou tel » message, par opposition à la prochaine série exclusive de Conan O’Brien, HBO Max ayant des épisodes dominés par des bouteilles spécifiques de sauce piquante).
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Ces trois exemples offrent des options publicitaires qui n’interrompent pas le contenu que vous regardez, ce qui L’assurance préalable de WarnerMedia que « nous n’aurons pas de publicité à l’intérieur de la série originale de HBO. » En d’autres termes, vous pourriez voir et entendre une vente difficile pour les boissons énergisantes ou débardeurs avant et après un épisode de entourage, mais pas au milieu. L’histoire de HBO avec la publicité est à peu près limitée à des courses de syndication réussie pour des séries comme Le sexe et la ville, qui ont été fortement édités pour supprimer la nudité et la malédiction et condensés en épisodes de 22 minutes favorables à la publicité.
Dans le cas de HBO Max, le communiqué de presse d’aujourd’hui inclut le genre de langage sans cœur, conçu par l’entreprise, nous pourrions nous attendre à sa série star Dernière semaine ce soir pour éventuellement embrocher: « À un moment où les marques cherchent à créer le plus d’impact, HBO Max avec des annonces offrira une toile élégante et créative pour les marques et les annonceurs de se connecter avec les consommateurs, avec la responsabilité dont ils ont besoin pour générer des résultats qui comptent le plus pour leur entreprise. » Oui, c’est ce qui a manqué à HBO Max voie annoncée à 120 millions d’abonnés. Responsabilité de la marque.
La structure de prix ressemble le mieux au mélange de Hulu de niveaux sans publicité et financés par la publicité, bien que même ce service a les prix de WarnerMedia battu, à 6 $/mois avec des annonces et 12 $/mois sans. NBC Peacock est plus audacieux avec sa stratégie de prix, grâce à un niveau entièrement gratuit, financé par la publicité (qui comprend également des annonces pause plein écran), avec un $5/mo « Premium » plan qui ajoute plus de contenu financé par la publicité et un $10/mo « Premium Plus » plan qui dépouille la plupart (mais pas tous) annonces.
Pourtant, même $ 10 $/mois, le niveau financé par la publicité de HBO Max est toujours battu sur un prix par disney+’s ad-free $8/mo default (qui a augmenté de 1 $/mois plus tôt cette année). Et toute personne qui a bénéficié des abonnements HBO Max par le biais de câbles payants ou de forfaits d’abonnement téléphonique est actuellement à gauche se demander quel niveau ils obtiendrez une fois que le nouveau plan émerge, comme WarnerMedia n’a pas précisé ce point dans son annonce de mercredi.
Ce niveau basé sur la presse, et ses limites sur le contenu du film, donne HBO Max un chemin pour ramener les offres de free-trial, qui a disparu peu de temps avant WarnerMedia a commencé à offrir jour et date des lancements de films aux côtés de ses courses théâtrales. L’absence d’offres d’essai gratuit a empêché les cinéastes avides de regarder les tarifs comme WW84 (WW84) et Godzilla c. Kong gratuitement avant de renflouer sans dépenser un sou. Si HBO Max va effectivement ramener des essais gratuits est inconnu, bien que cette décision sera bientôt entre les mains d’une nouvelle organisation mère, en supposant Le spin-off annoncé d’AT&T de WarnerMedia répond à l’examen des organismes de réglementation.
