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Cela a peut-être commencé comme une blague du poisson d’avril, mais Gillette et Razer s’associent pour faire du Razer Razer une réalité. La collaboration – appelée édition limitée GilletteLabs Razer – associe le rasoir GilletteLabs with Exfoliating Bar à la marque emblématique de Razer et à la palette de couleurs vert acide emblématique.
« Razer, une société de jeux vidéo d’élite, et Gillette, la première marque mondiale de rasoirs, ne sont pas une simple coïncidence de noms », a déclaré Daniel Ordonez, leader mondial de la franchise de marque Gillette. « Nous sommes fans de Razer et de sa technologie de pointe depuis longtemps ; c’est une marque que tout le monde reconnaît tant dans le domaine des jeux que de la technologie. Nous sommes ravis d’améliorer l’expérience de rasage et de jeu grâce à cette entreprise passionnante, marquant une nouvelle étape pour nous dans la culture du jeu. Les hommes du monde entier apprécieront notre dernière collaboration – la combinaison parfaite de forme, de fonctionnalité et de design.
Les consommateurs seront disponibles pour acheter le produit à la fois en magasin et en ligne plus tard ce mois-ci. La disponibilité varie selon la région.
Blague à la réalité
Razer et Gillette entretiennent des liens de longue date avec la communauté des joueurs. Les sociétés ont discuté de collaborations potentielles au fil des ans, mais l’édition limitée GilletteLabs Razer est née grâce aux fans.
En avril dernier, Razer a lancé (en plaisantant) la première souris de rasage au monde. Les réactions des fans à la vidéo ont été extrêmement positives, donnant un nouvel élan à la collaboration.
« Après Razer Razer a été introduit le premier avril, nous avons été inondés de demandes pour en concevoir un. Nous sommes ravis de donner à nos fans ce qu’ils ont demandé », a expliqué Ayesha Durante, vice-présidente et responsable mondiale du marketing chez Razer. « Cette collaboration entre deux puissances a abouti à un design co-créé, mettant en vedette le meilleur de Razer et Gillette, en mettant l’accent sur la qualité et les performances. »
Une chose que les marques ont préservée de la blague du poisson d’avril est la plateforme « Feel Sharp, Play Sharp ». Les marques ont noté que le slogan met en évidence la philosophie selon laquelle lorsque vous vous sentez bien, vous jouez bien, que ce soit dans les jeux ou dans la vie.
Gillette et Razer exploitent la culture du jeu vidéo
Gillette et Razer prévoient d’étendre leur partenariat au-delà du produit en édition limitée GilletteLabs Razer lui-même.
Les deux marques prévoient d’atteindre les fans via les 13 streamers et créateurs de contenu de la Gillette Gaming Alliance. La portée mondiale de ces streamers sera à la hauteur de celle de ces marques mondiales. Attendez-vous à du contenu de marque de la part de ces créateurs sur TikTok, Twitch, YouTube et plus encore.
De plus, Gillette et Razer débuteront leur collaboration à la Gamescom 2023. Les deux marques prévoient de s’engager auprès de la communauté des joueurs à travers plusieurs programmes et initiatives, à la fois en personne et virtuellement.
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