Académie GGWP a levé 1,125 million de dollars de financement pour aider à changer la façon dont le marketing d’influence est géré dans les jeux et les sports électroniques.

GGWP Academy est une plate-forme d’apprentissage en ligne qui aide les joueurs à gagner et à apprendre, et plus de 50 marques mondiales font appel aux meilleurs talents. Et maintenant, il pousse sur le marché américain.

Fondée par Jacqueline Garrett à Melbourne, en Australie, la société offre aux créateurs de contenu et aux streamers une chance d’investir dans leur propre avenir avec une campagne de financement participatif.

« Nous enseignons aux créateurs de contenu comment devenir les meilleurs créateurs de contenu de leur catégorie. Et puis nous leur donnons la possibilité de travailler avec des marques du monde entier. Nous disons donc essentiellement que des influenceurs plus intelligents équivalent à un retour sur investissement plus élevé pour les marques qui les ont engagés », a déclaré Garrett dans une interview avec GamesBeat. « Il y a beaucoup d’influenceurs ou de créateurs de contenu qui y sont arrivés par chance ou en étant là au début, ou en collaborant avec la bonne personne, mais ils ne savaient pas nécessairement comment développer professionnellement une marque pour engager leur public et livrer ROI sur les campagnes marketing.

La société lancera sa campagne sur Equitise tout au long du mois de septembre, donnant à ses plus de 11 000 utilisateurs existants la possibilité de devenir à la fois des salariés et des propriétaires de la plateforme.

Les investisseurs comprennent la famille du fondateur d’Adidas, Adi Dassler, Flying Fox Ventures, Scale Investors et Euphemia, ainsi que les accélérateurs Lead Sports et Startmate. Garrett a lancé l’entreprise en 2018 pour soutenir son fils Max (alors âgé de 9 ans), qui était le plus jeune professionnel de l’esport et créateur de contenu sur YouTube en Australie.

Après que Max a participé à trois championnats du monde, fait de la télévision nationale, signé avec deux équipes professionnelles d’esports et gagné 15 000 $ en contrats de marque au cours de sa première année en tant que créateur, sa mère a appris à quel point l’écosystème des créateurs était fragmenté et a entrepris de le changer.

Depuis son lancement, GGWP Academy a pris son envol, enseignant à des milliers d’influenceurs mondiaux comment devenir les meilleurs créateurs de contenu et leur donner la possibilité de travailler avec les plus grandes marques du monde. GGWP Academy a remporté des contrats avec des marques telles que Electronic Arts, Logitech, Casio, Cheezels, Indomie, Pushas et 2K.

Maintenant, la société se développe aux États-Unis avec le lancement du marché automatisé de GGWP Academy, qui, selon elle, aidera des milliers de créateurs à développer leur audience et à monétiser leur contenu grâce à des parrainages de marque assortis.

L’industrie mondiale du marketing d’influence devrait atteindre 16,4 milliards de dollars en 2022, mais les grandes marques ont encore du mal à trouver le bon talent d’influenceur pour les campagnes, à mesurer le retour sur investissement des efforts de marketing et à gérer les impôts et les paiements.

Garrett pense que la technologie de GGWP Academy changera la donne pour les deux côtés du marché, en identifiant et en connectant les micro et macro influenceurs émergents avec les marques pour obtenir le meilleur retour sur investissement. pour les campagnes et en fournissant des tableaux de bord de marque avec des fonctionnalités personnalisées, notamment un programme de formation vérifié, un mentorat intégré pour les créateurs, une technologie de mise en relation exclusive et des rapports post-campagne automatisés.

Statistiques clés

La société est déjà utilisée par plus de 11 000 créateurs à travers le monde ainsi que 50 marques. Garrett a déclaré que 83% des créateurs consomment plus de vidéos de formation pour obtenir plus d’offres de marque et fournir des canaux d’acquisition d’utilisateurs à faible coût pour la croissance.

« Notre mission est d’aider les créateurs de contenu à imiter le succès de grands noms du streaming comme Ninja et Shroud », a déclaré Cassie Puah, directrice du marketing de GGWP Academy. « Les petits créateurs n’ont pratiquement aucune visibilité en ligne, nous avons donc créé un parcours de formation pour uniformiser les règles du jeu et les aider à obtenir des parrainages et des opportunités qui les mèneront à une carrière à temps plein dans l’économie des créateurs. »

Trouver le bon influenceur a été cité comme un défi pour 73% des marques. Ceci est suivi par l’attribution, ou déterminer si un influenceur génère des revenus. Le moteur de mise en relation et de création de rapports de GGWP se concentre sur l’identification des bons influenceurs pour chaque marque et sur la mesure précise de la retour sur investissement pour chaque campagne.

Le moment est bien choisi car l’industrie du jeu a connu une énorme augmentation du nombre de créateurs depuis la pandémie succès. La catégorie a connu une croissance de 30 % des comptes créés entre 2020 et 2021. Avec davantage de créateurs entrant sur le marché, les micro-influenceurs sont passés à 91 % de tous les créateurs de contenu sur le marché, offrant la possibilité de servir les 77 % des marques qui veulent travailler avec des micro-influenceurs.

« Je streamais depuis quelques mois et j’avais grandi assez rapidement », a déclaré l’influenceur Warship. LA TÉLÉ. « Grâce à cela, je cherchais des opportunités pour grandir et gagner en visibilité. Tout à peu ou pas de succès. Un de mes modérateurs a trouvé GGWP, et dès la première interaction, j’ai su qu’il y avait quelque chose de spécial. Depuis lors, j’ai pu conclure mon premier contrat avec une marque.

Les influenceurs gagnent de l’XP sur la plateforme en fonction de la quantité de vidéos éducatives qu’ils y consomment. Les créateurs de contenu peuvent également se renseigner sur le fonctionnement du groupe. Environ 60 % des utilisateurs sont déjà aux États-Unis

Une grande partie du travail est encore manuelle. L’objectif est de permettre le financement participatif et d’automatiser davantage le matchmaking. Il faut environ cinq ou six semaines pour trouver un match.

« Vous pourrez négocier, payer, mesurer et tous les rapports post-campagne seront transparents via la plate-forme, ce qui n’est pas disponible pour le moment », a déclaré Garrett. « Nous avons tellement de grandes marques qui veulent faire partie de cet espace. »

L’équipe compte environ une demi-douzaine de personnes, principalement à Sydney.

« Nous travaillons avec de petits créateurs. Nous sommes vraiment intéressés par les 99 % restants. Nous ne sommes pas intéressés par les 1% les plus riches », a déclaré Garrett. « Nous voulons travailler avec la personne qui a 2 000 abonnés. »

Garrett dit que le succès ou l’échec dépend de la santé personnelle et mentale du streamer, du temps qu’il a essayé de réussir et des mesures prises.

« Avant notre arrivée, il fallait cinq à sept ans pour créer une marque personnelle que vous pouviez monétiser », a déclaré Garrett. « Nous voulons qu’ils monétisent environ un ou deux ans. »

La carrière du propre fils de Garrett en tant que streamer a été interrompue par la pandémie. Pour la GGWP Academy, Garrett a déclaré qu’elle ne pense pas que le jeu ait encore été affecté par la pandémie.