Gamesight, une société de technologie publicitaire spécialisée dans les jeux pour PC et consoles, a mené une étude de recherche pour déterminer définitivement quel canal marketing est le plus efficace pour commercialiser ces jeux. Bien que chaque jeu soit unique, cette étude peut aider les spécialistes du marketing de jeux à comprendre les performances de leurs campagnes par rapport aux références de l’industrie.

Le rapport complet offre des données supplémentaires qui peuvent aider les entreprises à optimiser les résultats des campagnes publicitaires pour dépenser efficacement les budgets publicitaires.

Comparaisons des plates-formes publicitaires de Gamesight

Google Ads – large portée et volume élevé

Google Ads est la plate-forme publicitaire la plus utilisée pour la publicité des jeux sur PC et consoles. Après tout, le réseau comprend Google Search Network, Google Display Network et bien sûr, YouTube. La plate-forme vidéo est particulièrement importante pour les jeux. Contrairement à d’autres secteurs où la recherche a le taux de conversion le plus élevé, les publicités vidéo génèrent le plus de conversions pour les jeux.

De plus, le taux de conversion moyen a augmenté pour Google Ads. En moyenne, les annonces de jeux avaient un taux de conversion moyen de 3,8 %, en hausse de près de 35 % par rapport à 2021.

Twitch – rétention élevée et volume élevé

Compte tenu de la niche et de l’audience segmentée de Twitch, la plate-forme est un choix naturel pour les jeux publicitaires. De toutes les plateformes mesurées, Twitch a eu la deuxième conversion la plus élevée et de loin les taux de rétention des joueurs les plus élevés. Au cours de la dernière année, la rétention sur 7 jours est passée de 17,7 % à 44,4 %, soit une augmentation de 2,5 fois.

Cette année, Twitch a adopté une nouvelle politique publicitaire qui incitaient les streamers à diffuser plus de publicités pendant leurs streams. Bien que ce changement ait reçu des critiques mitigées de la part des streamers et des fans, il a profité au volume de publicités vues par Twitch.

Facebook – large portée et volume élevé

Facebook a le deuxième volume de conversion le plus élevé (nombre de conversions par rapport au taux) et la portée des plateformes publicitaires utilisées par Gamesight. Par rapport à l’année dernière, la rétention sur 7 jours a augmenté de 12 % à 32,5 %. De même, le taux de conversion moyen a été multiplié par 2,5, passant de 1,4 % à 3,5 %.

La firme souligne les capacités de ciblage sophistiquées de Facebook. Les annonceurs peuvent cibler les joueurs susceptibles de dépenser dans le jeu pour augmenter le retour sur les dépenses publicitaires. Pendant ce temps, les entreprises peuvent partager des données de première partie avec Facebook pour optimiser davantage leurs campagnes.

Twitter — taux de conversion élevé

Twitter n’offre peut-être pas aux éditeurs la portée la plus large ou le plus grand volume d’annonces, mais cela leur donne une option solide pour convertir les consommateurs en joueurs. Avec une moyenne de 7,1 %, cela place Twitter en tête de liste.

La plate-forme de microblogging est sur une base incertaine en raison de l’acquisition d’Elon Musk. Cependant, Twitter répond avec une campagne d’incitation publicitaire pendant les vacances, correspondant jusqu’à 500 000 $ dépensés.

TikTok — visibilité maximale

Compte tenu de l’ascension fulgurante de TikTok et du format de la plate-forme, il n’est pas trop surprenant que l’application vidéo courte réussisse à mettre des publicités devant les fans. Selon Gamesight, TikTok avait le volume de clics le plus élevé de ces plateformes. Cependant, le taux de conversion de TikTok est passé de 2,7 % à 1,0 % au cours de la dernière année, ce qui montre que la plateforme a du mal à générer des téléchargements.

Parallèlement à leurs investissements dans la diffusion en direct de jeux, TikTok a également investi dans de nouveaux outils publicitaires, y compris leur propre API de conversion. Au cours de la dernière année, cela s’est traduit par d’importants gains de rétention, en hausse de 56 % à 26,2 %.

Méthodologie et limites

L’étude a examiné plusieurs mesures pour évaluer chaque canal de marketing. Il s’agissait notamment de mesurer la prévalence (fréquence, portée et volume), les performances (clics, conversion et adéquation du jeu pour les joueurs) et les mesures de rétention.

Il est important de noter que Gamesight a utilisé les données de sa propre plate-forme. Cela signifie que l’ensemble de données n’incluait que les partenaires de Gamesight. L’entreprise a également normalisé les données de plusieurs manières pour s’assurer qu’aucun jeu n’influence de manière disproportionnée les résultats.

Les définitions, la méthodologie complète et des données supplémentaires sur le mobile par rapport au bureau peuvent être trouvées dans le rapport.