Gadsme a lancé une nouvelle plate-forme de monétisation publicitaire dans le jeu appelée Audio Ads pour les jeux et applications mobiles.

Aujourd’hui, Gadsme ajoute des annonces audio à son offre principale d’affichage et de vidéo, ce qui lui donne une plus grande variété de produits pour les annonceurs.

Après s’être lancée dans le secteur de la publicité dans les jeux en 2021, la société a rapidement intégré de grands studios de jeux, notamment Lion Studios, Voodoo, Ubisoft et bien d’autres. Gadsme a récemment levé 8 millions de dollars auprès d’investisseurs majeurs, dont Galaxy Interactive et UbiSoft, afin qu’il puisse se déplacer dans l’espace des publicités audio.

Le produit de Gadsme permet aux annonceurs programmatiques et directs de lancer des campagnes mondiales ciblées via (Internet Advertising Bureau) des formats publicitaires conformes à l’IAB qui se trouvent dans les scènes 3D de n’importe quel jeu vidéo.

Les marchés mondiaux de l’affichage et de la vidéo dans les jeux permettent d’atteindre rapidement une communauté de jeu mondiale diversifiée et engagée de plus de trois milliards de personnes. Les marchés de l’affichage publicitaire et de la vidéo dans les jeux sont estimés par Allied Market Research à plus de 17,5 milliards de dollars d’ici 2030, avec une croissance de 11 % de 2022 à 2030.

Gadsme a précédemment introduit des publicités cliquables dans le jeu pour la demande de publicité programmatique et directe. Gadsme propose des publicités dans le jeu non intrusives avec un simple kit de développement logiciel. Il ajoute à cela une simple mise à jour du SDK pour lancer les annonces audio.

Dans le monde, le marché des publicités audio vaut environ 200 millions de dollars. Avec les publicités audio dans le jeu, cela peut représenter 50 millions de dollars supplémentaires en 2026, selon la société.

Non seulement Gadsme élargit son offre non intrusive et se plonge dans les publicités audio, mais il a également développé le premier SDK qui prend en charge à la fois les publicités display et vidéo dans le jeu et maintenant les publicités audio. Cela évite aux studios de jeux et aux développeurs de nombreux maux de tête liés au SDK.

Jusqu’à aujourd’hui, Gadsme permettait aux annonceurs programmatiques et directs de lancer des campagnes mondiales, via des formats publicitaires conformes à l’IAB, qui s’insèrent dans les scènes 3D de n’importe quel jeu vidéo. Les publicités très visibles de Gadsme sont conçues pour servir le gameplay et sont conçues pour être plus respectueuses des joueurs, et peuvent même améliorer l’expérience de jeu en ajoutant plus de réalisme.

Les formats d’annonces audio de Gadsme incluent les deux formats d’annonces audio dans le jeu actuellement commercialisés par des sociétés d’annonces audio dédiées : les annonces audio modifiables et les annonces audio récompensées.

Mais, Gadsme a ajouté un format supplémentaire entièrement nouveau qui tire parti du fait que le SDK gère à la fois les visuels 3D et les annonces audio : les annonces audio 3D déclenchées basées sur la localisation.

Les studios de jeux peuvent définir n’importe quel emplacement dans leur scène de jeu qui déclenche une annonce audio (non intrusive) lorsque le joueur visite ou se déplace dans ce rayon. Offrir une expérience transparente qui peut être adaptée en conséquence et ne perturbe pas le joueur. Cela peut également être adapté pour même récompenser les joueurs lorsqu’ils visitent l’emplacement défini pour écouter l’annonce, similaire à un placement vidéo récompensé traditionnel. Cela facilitera la conversion, ramenant des revenus supplémentaires aux studios.

Le SDK dispose également de capacités de détection de volume, à la fois sur Android et iOS, pour garantir à toutes les marques et agences que les annonces audio sont écoutées et conformes aux normes établies par l’IAB. Dans le cas de Gadsme, seuls les téléphones dont le son est activé et dont le volume dépasse 30 % seront comptabilisés comme une impression. Cela évite aux annonceurs de payer pour une impression audio injuste.

Toutes les données relatives à l’audio sont disponibles via un tableau de bord standard et une interface de programmation d’application. Exactement comme tout autre format géré via la plateforme Gadsme.

Compte tenu des nombreuses préoccupations bien documentées concernant les publicités intrusives qui perturbent le gameplay, et de l’annonce récente par Google de son intention de retirer les publicités interstitielles hautement intrusives, Apple étant susceptible de suivre son exemple, cela ouvre la voie à des solutions publicitaires non intrusives. , a déclaré la société. Cela crée davantage d’offre et offre à tous les annonceurs la possibilité de saisir les énormes opportunités que présente le monde du jeu.

« Nous avons connu une croissance phénoménale au cours des six derniers mois et nos partenaires, très satisfaits de notre produit publicitaire stable dans le jeu, n’ont cessé de nous demander si nous envisageons de lancer des annonces audio », a déclaré Guillaume Monteux, PDG de Gadsme, dans un communiqué. « Évidemment, nous visons toujours à plaire, et étant donné que nous avons déjà le SDK 3D, il était tout à fait logique d’y intégrer l’audio. Ainsi, en deux mois, nous avons construit une solution entièrement unique. Non seulement cela, mais en tant qu’entreprise, nous nous efforçons de faire les choses différemment et avons été catégoriques dès le premier jour sur le fait que les publicités statiques, les publicités vidéo et maintenant les publicités audio, pouvaient toutes être exécutées de manière transparente dans un SDK et via la même console. Une simple mise à jour du SDK signifie que les développeurs peuvent intégrer une variété de placements d’annonces audio directement dans leurs jeux. »

Pour soutenir la croissance des annonces audio, Gadsme s’est associé à Targetspot pour aider à remplir l’inventaire. TargetSpot est le principal fournisseur de publicités audio pour la radio, le podcast et le Web, avec uniquement des marques et des messages premium. Cela garantit que Gadsme peut maximiser les revenus des studios et il était important d’avoir un partenaire de demande mondial majeur prêt à prendre en charge les campagnes publicitaires programmatiques et directes, dès le lancement.

« Nous avons rencontré TargetSpot il y a quelques mois et il était clair que l’industrie avait besoin de plus de partenaires d’annonces audio pour stimuler l’offre et offrir le bon message, au bon public, au bon moment », Simon Spaull, directeur des revenus chez Gadsme, dans une déclaration. « Étant donné que nous avions déjà de solides relations avec de nombreux studios de jeux, ainsi qu’une solution technologique éprouvée, vierge et stable dans le domaine de l’affichage 3D, il était naturel d’évoluer vers la diffusion d’annonces audio, et TargetSpot était le partenaire idéal pour maximiser le potentiel de revenus de nos partenaires. »

Bien que ce produit vienne tout juste d’être lancé, Gadsme a déclaré qu’il avait déjà de nombreux studios de jeux désireux de tester les annonces audio et de les intégrer à leurs solutions publicitaires existantes dans le jeu.

Dans un e-mail à GamesBeat, Spaull a déclaré qu’ils voyaient beaucoup de demande publicitaire dans le monde pour les annonces audio, et qu’elles étaient diffusées avec succès dans les formats numériques depuis de nombreuses années, mais ce n’est que récemment qu’elles ont été disponibles pour être diffusées dans les jeux.

« Nous constatons maintenant une forte adhésion des sociétés de jeux qui souhaitent explorer des formats publicitaires non intrusifs, car elles dépendent fortement des revenus publicitaires, et l’audio en fait désormais partie », a déclaré Spaull. «La publicité pour les jeux a également été largement limitée à la publicité des sociétés de jeux. Avec les divers et récents défis IDFA (Identifier for Advertisers – où Apple a privilégié la confidentialité des utilisateurs plutôt que les publicités ciblées), il est clair que les sociétés de jeux, qui, nous le savons, ont des audiences idéales pour toutes les marques et annonceurs, devaient explorer de nouvelles opportunités.

Spaull a déclaré que l’audio apporte non seulement un flux de revenus supplémentaire (non perturbateur), mais ouvre le monde du jeu à un tout nouvel annonceur potentiel. Littéralement, toute personne ayant un produit à vendre peut diffuser une annonce audio.

« Nous pouvons même proposer des campagnes basées sur les performances, ce qui améliore encore le potentiel de revenus. Les sociétés de jeux peuvent également diffuser des publicités audio récompensées et nous avons une multitude d’options pour monétiser leur public, le tout avec une perturbation minimale (dans de nombreux cas nulle) du gameplay », a déclaré Spaull. « En tant qu’entreprise déjà spécialisée dans les publicités vidéo et display dans les jeux, il était naturel d’intégrer l’audio à notre offre. Nous sommes désormais la seule entreprise au monde à pouvoir proposer des publicités vidéo, display et audio en 3D dans le jeu, le tout dans un seul SDK. »

L’entreprise compte 12 personnes. Spaull travaillait auparavant chez AppLovin.

« Nous sommes bien en concurrence avec des concurrents avec six fois notre effectif et sommes actuellement la société de publicité dans les jeux qui connaît la croissance la plus rapide du marché », a déclaré Spaull.

En ce qui concerne l’inspiration, Spaull a déclaré : « Pouvoir offrir tous les formats publicitaires non intrusifs aux studios de jeux dans un seul SDK. La publicité évolue toujours et nous pensons que les formats publicitaires non intrusifs dans les jeux seront l’avenir de la publicité dans les jeux.