Le All England Lawn Tennis Club a annoncé aujourd’hui son entrée sur la plateforme de jeu en ligne Fortnite, avec le lancement de Race to Wimbledon. L’annonce s’accompagne d’une gamme d’expériences numériques pour les fans de Wimbledon qui ont été publiées aujourd’hui, y compris de nouvelles fonctionnalités sur son expérience Roblox WimbleWorld, une nouvelle application de tennis gamifiée Wimbledon Smash et une collaboration avec le principal jeu mobile Tennis Clash.
Les joueurs de Race to Wimbledon – qui est présenté en partenariat avec American Express – courront, conduiront, parcourront et survoleront les monuments de Londres, y compris Big Ben et le London Eye, à travers le village de Wimbledon et devant la boîte aux lettres dorée d’Andy Murray, naviguant autour de plus de -des obstacles de la vie tels que des fraises géantes et des raquettes de tennis, pour se rendre au court central de Wimbledon dans les meilleurs délais. En plus de tous les appareils habituels, Race to Wimbledon sera disponible pour jouer sur place tout au long des championnats à l’American Express Fan Experience dans le Southern Village. Dans le cadre de l’expérience, les joueurs sont mis au défi de battre le temps de l’ambassadeur d’American Express Andy Murray et de publier leur temps sur les réseaux sociaux.
L’entrée dans Fortnite fait partie de l’expansion continue de Wimbledon dans la sphère numérique, faisant évoluer la marque patrimoniale au-delà des attentes traditionnelles. Commentant la stratégie derrière les activations numériques, Chris Clements, responsable des produits numériques au All England Club, a déclaré : « La magie de Wimbledon a atteint de nombreuses générations de fans aux quatre coins du monde. Avec les changements dans la façon dont les gens consomment du contenu et interagissent avec les événements sportifs, il est important que nous trouvions de nouvelles façons de les atteindre et de transmettre ce qui rend Wimbledon si spécial. Nous pensons que cette série d’initiatives, y compris Race to Wimbledon, nous aidera à atteindre cette ambition. »
En 2022, le All England Club a lancé WimbleWorld sur la plateforme métaverse Roblox, recevant plus de 12 millions de visites. Avec plus de 80% d’utilisateurs âgés de moins de 24 ans, WimbleWorld reste l’une des expériences sportives officielles les plus visitées sur Roblox. Forts du succès de 2022, de nouveaux ajouts pour exciter les joueurs sur WimbleWorld seront déployés à partir du mardi 27 juin. Il s’agit notamment de la pelouse des champions, où les joueurs peuvent s’essayer à la préparation des célèbres courts en gazon de SW19, en tondant et en peignant les lignes sur les courts. Il y a aussi une chasse au trésor où les joueurs peuvent gagner un faucon pour s’asseoir sur l’épaule de leur avatar à travers toutes les expériences Roblox. Les scores en direct figureront dans l’expérience, une première pour Roblox.
Nouveau pour 2023, Wimbledon a renommé et mis à jour son application d’expérience de tennis ludique, désormais connue sous le nom de Wimbledon Smash. Le jeu Wimbledon Smash voit les joueurs contrôler une raquette pour « servir » une balle de tennis et casser autant de briques que possible, la pluie, le vent et les éléments de surprise affectant le jeu. L’application propose un mode « campagne » toute l’année, où les joueurs peuvent s’entraîner et progresser à travers différents niveaux. Le 3 juillet, un mode Championnats sera lancé en ligne avec le début de la Quinzaine de Wimbledon. Ceux qui atteindront le top 10 du classement seront éligibles pour gagner des prix tels que des billets pour les demi-finales des Championnats 2024 et une gamme d’articles de la boutique Wimbledon. Pour la première fois, Wimbledon offre aux fans la possibilité d’afficher leur nom à quelques mètres du célèbre court central, car le classement du Wimbledon Smash sera diffusé sur des écrans autour du terrain entre le 3 et le 16 juillet. Les fans doivent simplement s’inscrire dans le jeu pour avoir cette opportunité.
Pendant les championnats, les fans peuvent également participer à la saison de Wimbledon sur Tennis Clash, l’application mobile de jeu de tennis la plus populaire au monde. Les joueurs seront vêtus d’une tenue de match blanche spéciale et pourront se rendre sur la célèbre pelouse du court central.
Usama Al-Qassab, directeur marketing et commercial du All England Club, a commenté : « L’échelle de Fortnite et de Roblox avec plus de 200 millions de joueurs chacun, et le plaisir que ces joueurs éprouvent grâce à des initiatives numériques comme Race to Wimbledon et WimbleWorld, aideront Wimbledon touche de nouveaux publics de manière encore plus immersive que jamais. »
Pour plus d’informations et pour participer, rendez-vous sur ici.
