Le All England Lawn Tennis Club a annoncé aujourd’hui son entrée sur la plateforme de jeu en ligne Fortnite, avec le lancement de Course à Wimbledon.

L’annonce est accompagnée d’une gamme d’expériences numériques pour les fans de Wimbledon qui ont été publiées aujourd’hui, y compris de nouvelles fonctionnalités sur son expérience Roblox WimbleMondeune nouvelle application de tennis gamifiée Smash de Wimbledonet une collaboration avec le leader du jeu mobile Choc de tennis.

Les joueurs de Race to Wimbledon – qui est présenté en partenariat avec American Express – courront, conduiront, parcourront et survoleront les monuments de Londres, y compris Big Ben et le London Eye, à travers le village de Wimbledon et devant la boîte aux lettres dorée d’Andy Murray, naviguant autour de plus de -des obstacles de la vie tels que des fraises géantes et des raquettes de tennis, pour se rendre au court central de Wimbledon dans les meilleurs délais.

En plus de tous les appareils habituels, Race to Wimbledon sera disponible pour jouer sur place tout au long des championnats à l’American Express Fan Experience dans le Southern Village. Dans le cadre de l’expérience, les joueurs sont mis au défi de battre le temps de l’ambassadeur d’American Express Andy Murray et de publier leur temps sur les réseaux sociaux.

L’entrée dans Fortnite fait partie de l’expansion continue de Wimbledon dans la sphère numérique, faisant évoluer la marque patrimoniale au-delà des attentes traditionnelles. Commentant la stratégie derrière les activations numériques, Chris Clements, responsable des produits numériques au All England Club, a déclaré : « La magie de Wimbledon a atteint de nombreuses générations de fans aux quatre coins du monde. Avec les changements dans la façon dont les gens consomment du contenu et interagissent avec les événements sportifs, il est important que nous trouvions de nouvelles façons de les atteindre et de transmettre ce qui rend Wimbledon si spécial. Nous pensons que cette série d’initiatives, y compris Race to Wimbledon, nous aidera à atteindre cette ambition. »

En 2022, le All England Club a lancé WimbleMonde sur la plateforme métaverse Roblox, recevant plus de 12 millions de visites. Avec plus de 80% d’utilisateurs âgés de moins de 24 ans, WimbleWorld reste l’une des expériences sportives officielles les plus visitées sur Roblox.