Brief de plongée :

• Timex a lancé une nouvelle expérience immersive au sein de Fortnite, « Race Against TimeX », qui met les joueurs au défi de faire la course contre la montre dans une série de mini-jeux, selon les informations partagées avec Marketing Dive.
• L’expérience comprend six mini-jeux qui présentent aux joueurs une série d’obstacles qu’ils doivent contourner à mesure que le temps passe. Les utilisateurs peuvent également choisir d’acheter des power-ups sous forme de montres pour gagner plus de temps et d’énergie.
• L’activation voit également un lien avec Landon Barker, icône de la génération Z et fils du batteur de Blink-182 Travis Barker, ainsi que des activations d’influenceurs supplémentaires et des cadeaux dans le jeu. Timex a exploré le métaverse dans le passé, bien que sa dernière initiative marque son expérience la plus interactive à ce jour, selon la marque.

Aperçu de la plongée :

L’activation Fortnite de Timex n’est pas la première incursion de la marque dans le métaverse. Les activations précédentes incluent un partenariat de compte à rebours virtuel avant le spectacle avec le concert virtuel de Justin Bieber de Wave et un lien avec la tournée de concerts VR de Megan Thee Stallion d’AmazeVR, « Enter The Hottieverse », pour fournir des montres Timex virtuelles à l’avatar de chaque utilisateur en utilisant un suivi manuel spécial capacités. Maintenant, la marque explore davantage l’espace avec un composant fortement interactif, une décision prise par plusieurs marques continuer à explorer ce qu’il faudra générer un retour sur investissement positif dans les mondes virtuels.

« Race Against TimeX » comprend six mini-jeux qui voient les joueurs confrontés à des défis tels que la montée des eaux, la fermeture des murs et la rupture des sols et doivent naviguer à travers des obstacles comme être immergé dans l’obscurité ou esquiver les vagues. Les joueurs ont le choix d’acheter des montres power-up qui détiennent des pouvoirs spéciaux comme une vitesse supplémentaire alors qu’ils courent contre la montre. Les autres aspects de l’activation incluent des cadeaux dans le jeu et des partenariats avec d’autres influenceurs du jeu, notamment Parker Locke, Sushi Bae, SypherPK et YouTuber Ali-A.

Le dernier effort métaverse de Timex pourrait aider la marque à atteindre la génération Z, qui pourrait probablement se permettre son produit relativement peu coûteux. Le jeu a été développé en partenariat avec l’agence metaverse Métamarquespropriété d’Epic Games Super génial et Beyond Creative, un développeur de jeux Fortnite Creative.

« Timex est un perturbateur depuis près de 170 ans, nous avons une histoire dans l’inattendu », a déclaré Shari Fabienvice-président principal de la marque et de la création chez Timex Group, dans un communiqué.

Comme les montres connectées gagnent en popularité, les fabricants de montres-bracelets traditionnels ont cherché des moyens uniques d’attirer l’attention des consommateurs. Pour certaines marques comme Omega, détenue par The Swatch Group, de grands partenariats de franchise comme avec James Bond et les Jeux olympiques ont été essentiels. Omega a également équipé les astronautes d’Apollo 11 de ses montres Speedmaster. Hamilton, également propriété de Swatch, a fabriqué une montre exclusivement pour « Far Cry 6.” Hamilton est également apparu sur grand écran dans des films comme « Interstellar ». Pour Timex, des collaborations avec Série Netflix « Stranger Things » et le marque nostalgique « Peanuts » ont positionné la marque comme un objet de collection.