Timberland engage virtuellement les joueurs de Fortnite dans la conception de produits dans le cadre d’un nouveau projet de métaverse.

La marque d’équipements et de vêtements de plein air lance une projet multi-facettes et multi-partenaires visant à engager les clients avec une expérience immersive multivers qui a à la fois des aspects promotionnels et commerciaux.

Centré sur le programme « Construct: 10061 » de Timberland qui sert d’atelier pour les créateurs de chaussures innovants, le programme comprend un laboratoire de conception virtuel et un espace de création situé sur la plateforme de jeu immersive Fortnite. Construit sur le moteur de jeu d’infographie 3D Unreal Games d’Epic Games, le laboratoire virtuel est un recréation du laboratoire d’innovation et de l’espace de création de la marque dans le monde réel, et est conçu pour donner aux consommateurs un aperçu de son processus de conception.

L’environnement Fortnite de Timberland comprend également une expérience de jeu immersive, « Timberland Parkour Trails », qui se déroule sur un île Fortnite personnalisée avec des paramètres arctiques, désertiques et forestiers. Après avoir visité le Design Lab, les joueurs relèvent des défis et des obstacles dans chacun des paramètres, déverrouillant des effets spéciaux en obtenant des échantillons virtuels. Les joueurs peuvent également concevoir virtuellement des chaussures.

Timberland renforce sa présence dans le métaverse

Timberland n’est pas étranger au métaverse ou aux expériences client gamifiées. En février 2022, la société a lancé TimbsTrails, une expérience en ligne immersive en 3D qui se compose de six «chapitres» tirés de différentes parties de son histoire (et de son avenir prévu). De nouvelles mises à jour de l’expérience seront ajoutées chaque saison.

L’expérience immersive TimbsTrails permet aux utilisateurs de se déplacer dans un environnement virtuel réaliste à 360 degrés sur l’écran de leur ordinateur ou de leur appareil et d’interagir avec des personnages numériques réalistes. L’expérience met également en évidence un certain nombre de produits vedettes des 50 dernières années.

Dans un élément de gamification, les consommateurs peuvent collecter des badges de démarrage tout en parcourant les cinq premiers chapitres de l’expérience pour « déverrouiller » le dernier chapitre et entrer dans l’avenir de Timberland.

La sortie début 2022 de TimbsTrails a suivi celle de Timberland Présentation décembre 2021 d’un autre environnement en ligne conçu pour simuler le monde réel. La société utilise la solution Vurvey AR pour permettre aux clients d’interagir numériquement avec des concepts en 3D et de les visualiser dans leur environnement physique.

La plate-forme combine la visualisation 3D avec des outils d’enquête vidéo que Timberland utilise pour fournir aux clients une vue numérique des concepts qui représentent comment ils apparaîtront dans l’exécution finale, tout en recueillant des commentaires.

Timberland permet aux clients d’étudier virtuellement les détails de conception d’un produit et d’expliquer comment ils pensent que le concept fonctionnerait. Via Vurvey AR, les clients peuvent également identifier les caractéristiques d’un nouveau concept qui sont les plus importantes pour eux et mettre en évidence les zones qui semblent déroutantes ou trompeuses.

« Timberland a été construit sur une base d’innovation en matière de chaussures ; notre partenariat avec Unreal Engine d’Epic Games nous permet d’explorer de nouvelles dimensions alors que nous envisageons l’avenir de la fabrication de chaussures et de la culture de la chaussure », a déclaré Drieke Leenknegt, directeur marketing de Timberland. « En même temps, nous invitons les consommateurs dans le monde de l’innovation en matière de design dans le cadre d’une expérience Fortnite incroyable. Les possibilités de se connecter dans le métaverse sont infinies.

Basée à Stratham, NH, et filiale de VF Corp., Timberland exploite plus de 200 magasins.