Brief de plongée :

• Timberland introduit pour la première fois sa plate-forme d’innovation en matière de conception de bottes dans le métaverse grâce à un partenariat avec le développeur de jeux Epic Games et le studio de création Conceptkicks, par un communiqué de presse. Metavision, une agence spécialisée dans le métaverse, a aidé à guider la stratégie créative sur l’activation.
• Le dernier programme Construct:10061 de la marque outdoor est centré sur une expérience Fortnite interactive. Une île personnalisée dans le jeu propose une itération virtuelle du laboratoire d’innovation du monde réel de Timberland, une collection de quatre « Metaboots » que les joueurs peuvent essayer et trois biomes distincts à explorer tout en portant l’équipement.
• Timberland lance le concept lors de la Milan Design Week dans son magasin phare Orefici11. Là, les visiteurs peuvent découvrir des prototypes physiques des bottes, regarder le gameplay en direct et participer à la création d’un cinquième Metaboot dans Fortnite. Timberland se joint à d’autres spécialistes du marketing de l’habillement en utilisant la vanité du métaverse pour montrer des idées de produits expérimentaux et engager un jeune public avec une nette préférence pour les jeux.

Aperçu de la plongée :

Timberland gère son programme Construct: 10061 depuis 2018, mais cherche à rencontrer le moment culturel cette année en transférant la plate-forme dans le métaverse. Comme de nombreux jeux métavers, l’expérience Fortnite est essentiellement une activation de jeu en ligne plus impliquée, bien que Timberland utilise une gamme d’offres technologiques de développeurs Epic Games.

L’île personnalisée donne aux joueurs un aperçu derrière le rideau du processus de conception du bottier grâce à une version virtuelle de son laboratoire du monde réel. Le plus grand espace a des climats variés qui reflètent les différents environnements extérieurs que les gens pourraient explorer en portant des équipements Timberland.

Chacun des trois biomes de l’île est accompagné d’un Metaboot, avec des chaussures sur le thème de l’Arctique, du désert et de la forêt qui correspondent à l’esthétique exagérée du dessin animé de Fortnite. Les biomes peuvent être explorés à travers des «sentiers de parkour» qui débloquent des effets spéciaux que les visiteurs peuvent rapporter au laboratoire de conception. Une quatrième Metaboot s’inspire de la botte jaune classique de Timberland.

Les Metaboots sont le résultat d’un effort de collaboration entre l’équipe Advanced Concepts & Energy de Timberland, Construct: 10061, Conceptkicks et BeyondCreative, un studio de jeux spécialisé dans les expériences Fortnite pour les marques. BeyondCreative a déjà travaillé avec Chipotle, Adidas et Balenciaga, s’adressant à l’éventail d’entreprises poursuivant des activations plus personnalisées dans le titre multijoueur extrêmement populaire.

Epic Games possède non seulement Fortnite, mais également le moteur d’infographie Unreal et la plateforme de modélisation 3D Sketchfab. Timberland a créé une version haute fidélité de son Forest Metaboot en exploitant Unreal, qui est visible en réalité augmentée (AR) via Sketchfab. D’autres bottes prototypes sont également disponibles pour examen sur Sketcfab en utilisant AR. Epic Games plus tôt cette année a obtenu un financement de 2 milliards de dollars pour soutenir sa candidature à la construction du métaverse.

Le dernier Construct: 10061 montre également que Timberland adopte un modèle de marketing hybride avec l’événement de lancement en personne de la Milan Design Week, qui se déroule jusqu’au 12 juin. Ali « SypherPK » Hassan, l’un des principaux créateurs de contenu Fortnite, est impliqué dans l’effort.