• Ralph Lauren lance une expérience métaverse sur Fortnite.
• La marque emblématique lancera une collection de mode numérique inspirée de ses collections des années 1990.
• Le détaillant lancera la collection avec un livestream Twitch suivi d’un tournoi Fortnite.

Ralph Lauren s’associe à Epic Games pour créer une collection de vêtements et d’accessoires numériques pour Fortnite, les entreprises annoncé dans un communiqué conjoint.

Ralph Lauren a déclaré que la collection Fortnite – une autre incursion dans le métaverse – serait la première que le détaillant a conçue comme une première capsule numérique, avec une collection influencée par une esthétique de conception de jeux. Le détaillant a déclaré qu’il vendrait également un version physique de la capsule, disponible le 2 novembre.

« Ralph Lauren a toujours conçu des rêves et créé de nouveaux mondes, et aujourd’hui, notre collaboration avec Fortnite offrira une expérience révolutionnaire à une nouvelle communauté de joueurs et de consommateurs de la prochaine génération », a déclaré David Lauren, directeur de la marque et de l’innovation chez Ralph Lauren, dans La version. « Notre partenariat représente une vision complètement nouvelle de la marque Ralph Lauren – concevoir d’abord pour le métaverse – qui est résolument tournée vers l’avenir. Nous sommes ravis de continuer à diriger l’exploration numérique, en nous appuyant sur nos décennies d’expérience en matière d’innovation pionnière.

La nouvelle collection s’inspire de la collection Stadium et de la ligne Polo Sport des années 1990, selon le communiqué. Lors de son lancement numérique sur la boutique d’objets Fortnite le 5 novembre, la collection comprendra deux tenues avec des styles alternatifs et des cosmétiques en jeu disponibles à l’achat, selon le communiqué.

Ralph Lauren a déclaré avoir repensé son emblématique Polo Pony pour la première fois de son histoire pour commémorer la collaboration avec Epic Games. Le détaillant organisera également un livestream sur Twitch le 3 novembre pour lancer la collection, et il a déclaré qu’il serait la première marque de luxe à co-organiser un tournoi de joueurs à Fortnite. Le tournoi du 4 novembre comprendra des récompenses en jeu, comme un premier accès aux tenues et accessoires numériques.

Les détaillants continuent de lancer divers types d’expériences virtuelles dans le but d’entrer dans le métaverse. Walmart a lancé en septembre deux expériences sur le jeu Roblox, populaire auprès des enfants et des adolescents. Le détaillant de meubles West Elm en octobre également a lancé une expérience Roblox appelée le quartier de West Elm. Ralph Lauren lancé une collection numérique via Roblox l’année dernière.

D’autres détaillants – comme Ikea, Macy’s, Crate & Barrel et d’autres – sont entrés dans le métaverse grâce à l’utilisation de la réalité augmentée, permettant aux clients d’essayer virtuellement des meubles chez eux avant d’acheter.

L’étude « Technology Vision » d’Accenture a révélé que 72 % des dirigeants du commerce de détail pensent que le métaverse aura un impact positif sur leurs organisations, tandis que 45 % pensent qu’il sera révolutionnaire ou transformationnel, Leader de la vente au détail Pro récemment signalé.