Les conceptions physiques devenues numériques présentent à la communauté Fortnite l’héritage de la marque et testent davantage si les joueurs sont prêts à payer pour des versions physiques de leurs mises à niveau dans le jeu. C’est également l’occasion pour Ralph Lauren de s’appuyer sur les graphismes haute fidélité et les outils de création proposés par la société mère de Fortnite, Epic Games, qui ont été conçus en pensant aux marques et aux créatifs.
« C’est une formidable opportunité d’élargir les équipes et d’essayer quelque chose de nouveau », déclare David Lauren, responsable de la marque et de l’innovation chez Ralph Lauren. « Pouvoir chercher l’inspiration dans le cyberespace est plutôt cool, et construire le monde est un nouveau paradigme. » Les équipes créatives ont équilibré les nouveaux concepts avec « des repères visuels qui parleraient à cette génération », ajoute-t-il. « Les choses qui sont des années 90 sont à nouveau à la mode avec une jeune génération, et nous avons pensé que ce serait amusant de mélanger et assortir d’une nouvelle manière. »
Les détails de conception complexes s’étendent au-delà des vêtements. La nouvelle île est le premier paysage de marque de Ralph Lauren à Fortnite, ce qui signifie qu’il s’agit d’une zone dédiée avec l’apparence, la convivialité et le gameplay entièrement conçus par la marque et distincts de l’expérience Fortnite originale. Il a la forme d’un poney Polo et comprend trois thèmes qui mettent l’accent sur l’aventure et le plein air : un hangar d’avion, les montagnes Rocheuses et une forêt. Il y a aussi un bâtiment qui présente les nouvelles bottes entourées de verre numérique. Dans ceux-ci se trouvent divers détails de conception inspirés des collections de mode précédentes, des articles pour la maison de marque et des propriétés du fondateur éponyme, notamment des sols noirs brillants, des chaises RL-CF1 en fibre de carbone et en cuir et des luminaires du garage personnel de Lauren.
« La capacité de pouvoir passer de quelque chose de 200 ans dans le passé pour aller de l’avant dans le futur est très inspirante et excitante », déclare Lauren. « Tout est possible aujourd’hui – à tout moment et à toute période. Nous vivons dans un monde qui est au-delà d’un mashup ; c’est une pollinisation croisée totale de tout.
L’expérience a été créée à l’aide d’une poignée de nouveaux outils d’Epic Games : ceux-ci incluent son Unreal Editor for Fortnite (UEFN), qui permet aux créateurs d’utiliser l’outil graphique 3D d’Epic, Unreal Engine, pour concevoir des jeux et des expériences spécifiquement pour Fortnite. Il fait partie de la version mise à jour de Fortnite de Fortnite Creative, qui permet aux utilisateurs de créer et de publier leurs propres expériences.
