Aujourd’hui, Ralph Lauren a annoncé un nouveau partenariat avec Epic Games, la société derrière Fortnite, un jeu vidéo multijoueur en ligne qui compte actuellement plus de 400 millions de comptes d’utilisateurs à l’échelle mondiale.

Bien qu’il ne soit pas construit à l’aide de la blockchain, Fortnite est devenu un port d’entrée majeur pour les marques qui cherchent à revendiquer leur droit au « métaverse » – un espace virtuel encore nébuleux qui encapsule non seulement certains jeux en ligne, mais aussi de plus en plus la réalité virtuelle (VR ) et la réalité augmentée (RA).

Le partenariat entre Ralph Lauren et Epic Games, destiné à accroître la visibilité de la marque de mode de 55 ans auprès d’un public plus jeune, comprendra le lancement d’une nouvelle série de vêtements et d’accessoires virtuels et physiques baptisée la collection « Polo Stadium ». Le composant physique de la collection – qui comprend un t-shirt polo, un sweat-shirt et une paire de bottes, entre autres articles – sortira à partir du 2 novembre, tandis que les objets virtuels seront publiés dans la boutique d’objets Fortnite (une boutique en jeu marché où les joueurs peuvent acheter des tenues, des accessoires, des emotes, des armes et bien plus encore pour leurs avatars) le 5 novembre.

« Ralph Lauren a toujours conçu des rêves et créé de nouveaux mondes, et aujourd’hui, notre collaboration avec Fortnite offrira une expérience révolutionnaire à une nouvelle communauté de joueurs et de consommateurs de la prochaine génération », a déclaré David Lauren, directeur de la marque et de l’innovation chez Ralph Lauren. dans un rapport. « Notre partenariat représente une vision complètement nouvelle de la marque Ralph Lauren – concevoir d’abord pour le métaverse – qui est résolument tournée vers l’avenir. Nous sommes ravis de continuer à diriger l’exploration numérique, en nous appuyant sur nos décennies d’expérience en matière d’innovation pionnière.

La marque a déclaré dans un communiqué que l’adaptation de son logo de poney Polo dans le monde de Fortnite est « un témoignage de la croyance de l’entreprise dans la puissance du métaverse ». Ce n’est pas la seule entreprise à avoir de telles convictions. Selon le site du forum Fortnite.Fandom.com, Fortnite s’est associé à plus de 100 marques et artistes, dont la Ligue nationale de football, Pandora, Marshmello et Clan du Wu-Tang.

L’activation Fortnite de la marque de mode comprendra également un événement Twitch diffusé en direct – et une performance en personne du rappeur Polo G – à New York le 3 novembre. in Fortnite » à travers son tournoi « Polo Stadium Cup », lancé le 3 novembre, grâce auquel les joueurs peuvent gagner l’opportunité d’être parmi les premiers à accéder à la collection Polo Stadium.

Ralph Lauren a également lancé une expérience de marque dans Roblox en décembre 2021.

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