NEW YORK–(FIL D’AFFAIRES)–Ralph Lauren (NYSE : RL) et Epic Games, le créateur et éditeur du jeu en ligne mondialement populaire Fortnite, ont annoncé aujourd’hui une convergence révolutionnaire de deux marques qui définissent la culture. Le partenariat lancera une collection de vêtements et d’accessoires numériques dans la boutique d’objets Fortnite, ainsi qu’une capsule de vêtements physiques, inspirée de la première collection numérique. Pour la première fois dans les cinq décennies d’histoire de Ralph Lauren, le Polo Pony, l’un des logos les plus emblématiques au monde, a été spécialement repensé pour commémorer la collaboration avec Fortnite, un témoignage de la croyance de l’entreprise dans la puissance du métaverse.

Dans une première pour Ralph Lauren, la collection a été conçue comme une première capsule numérique, influencée de manière créative par une esthétique de conception de jeux. Les tenues numériques présentent l’art et le savoir-faire emblématiques de Ralph Lauren, rendus en haute fidélité avec des détails incroyablement riches, tandis que la collection capsule physique traduit les tenues dans le monde réel. Soulignant cette interaction entre le numérique et le physique, la Boot prendra vie en tant que réplique de la version numérique présentée dans les tenues Fortnite, et sera disponible dans les mois à venir.

« Ralph Lauren a toujours conçu des rêves et créé de nouveaux mondes, et aujourd’hui, notre collaboration avec Fortnite offrira une expérience révolutionnaire à une nouvelle communauté de joueurs et de consommateurs de nouvelle génération. Notre partenariat représente une vision complètement nouvelle de la marque Ralph Lauren – concevoir d’abord pour le métaverse – qui est résolument tournée vers l’avenir. Nous sommes ravis de continuer à diriger l’exploration numérique, en nous appuyant sur nos décennies d’expérience en matière d’innovation pionnière », a déclaré David Lauren, directeur de la marque et de l’innovation chez Ralph Lauren.

« S’exprimer de manière authentique est au cœur de l’expérience du joueur à l’intérieur de Fortnite », déclare Adam Sussman, président d’Epic Games. « L’histoire du design emblématique de la ‘Polo’ de Ralph Lauren, associée à la puissante polyvalence d’Unreal Engine et au style incomparable de Fortnite, a donné lieu à une campagne inspirée et à des looks intemporels que les joueurs de Fortnite du monde entier adoreront à coup sûr. »

Pour célébrer le lancement, Ralph Lauren organisera une série d’activations pour engager authentiquement la communauté des joueurs, y compris un événement de lancement en direct sur Twitch, et sera la première marque de luxe à co-héberger un tournoi de joueurs à Fortnite.

La collaboration s’appuie sur la longue expérience de Ralph Lauren en matière d’innovation numérique et de narration. De la création de l’un des premiers sites de commerce électronique de marque il y a plus de 25 ans à la livraison plus récente d’expériences virtuelles immersives utilisant la réalité augmentée et au lancement de produits numériques uniques, Ralph Lauren repousse les limites de ce que signifie développer de nouveaux mondes dynamiques à la fois dans la vie réelle et en ligne.

Collection Polo Stadium à Fortnite

La collection Polo Stadium numérique et physique s’inspire de l’héritage de la célèbre collection Stadium de la marque et de la ligne Polo Sport des années 1990, réinventée pour le métaverse. La collection numérique fera ses débuts avec deux tenues, avec des styles alternatifs et des cosmétiques supplémentaires dans le jeu qui seront disponibles à l’achat dans la boutique d’objets Fortnite à partir du 5 novembre.

La collection capsule de vêtements physiques sera également disponible le 2 novembre, exclusivement sur RalphLauren.com. Une sortie de produit supplémentaire sera lancée à l’échelle mondiale le 1er décembre sur RalphLauren.com, l’application Ralph Lauren, l’application Polo-67, dans certains magasins de détail Ralph Lauren et détaillants spécialisés, notamment Bodega, Citadium, Highsnobiety, BSTN, LVL Gaming hub, Beams et CMG Central World.

Événement de lancement Twitch Livestream à New York

Dans le cadre du lancement de la campagne, Ralph Lauren organisera un événement de lancement en personne diffusé exclusivement sur Twitch le jeudi 3 novembre à 13h00 HE. Tout au long de trois heures de programmation en direct passionnante et engageante, les téléspectateurs pourront interagir avec les meilleurs joueurs, influenceurs et célébrités. Animé par Kelly Link et Sypher PK, le livestream Twitch proposera des interviews, des jeux interactifs et des défis avec des streamers et des stars de l’esport tels que Sommerset, Alixxa et Ta1yo, et plus encore, ainsi qu’une performance musicale exclusive du rappeur Polo G.

Tournoi des joueurs « The Polo Stadium Cup »

Le 4 novembre, Ralph Lauren deviendra également la première marque de luxe à co-organiser un tournoi mondial de joueurs à Fortnite – « The Polo Stadium Cup » – où les participants auront la possibilité de gagner des récompenses en jeu, notamment un premier accès aux tenues Ralph Lauren et accessoires. Ce tournoi Zero Build se déroulera dans le monde entier où Fortnite est disponible.

À PROPOS DE LA SOCIÉTÉ RALPH LAUREN

Ralph Lauren Corporation (NYSE : RL) est un leader mondial dans la conception, la commercialisation et la distribution de produits de style de vie de luxe dans cinq catégories : vêtements, chaussures et accessoires, maison, parfums et hôtellerie. Depuis plus de 50 ans, Ralph Lauren cherche à inspirer le rêve d’une vie meilleure à travers l’authenticité et un style intemporel. Sa réputation et son image distinctive se sont développées à travers une large gamme de produits, de marques, de canaux de distribution et de marchés internationaux. Les marques de la Société, parmi lesquelles Ralph Lauren, Ralph Lauren Collection, Ralph Lauren Purple Label, Polo Ralph Lauren, Double RL, Lauren Ralph Lauren, Polo Ralph Lauren Children et Chaps, constituent l’une des familles de produits les plus reconnues au monde. marques grand public. Pour plus d’informations, rendez-vous sur https://corporate.ralphlauren.com.

À PROPOS DE FORTNITE

Avec plus de 400 millions de comptes enregistrés dans le monde, Fortnite est un endroit où vous pouvez créer vos propres expériences ou faire équipe dans l’emblématique Battle Royale et Zero Build bourré d’action. Fortnite est un espace en constante évolution où la culture vit et les joueurs peuvent créer, regarder et jouer aux côtés d’une communauté mondiale avec des amis. Fortnite est disponible sur PlayStation, Xbox, Switch, Android, PC et services de streaming de jeux basés sur le cloud. En savoir plus sur www.fortnite.com.