Depuis 2018, les marques sont relativement courantes dans « Fortnite Battle Royale », avec tout, de « Rick et Morty » à « TIME Magazine », apparaissant dans le populaire jeu de tir à la première personne d’Epic Games. La saison 2 du troisième chapitre de « Fortnite », qui s’est déroulée entre mars et juin 2022, comprenait 17 intégrations de marques allant de Marvel à Segway. Mais la saison 2 du chapitre 4, qui s’est terminée en juin 2023, ne comportait que 6 intégrations de marques dans le jeu.

Dans le même temps, l’implication des marques dans « Fortnite Creative » est explosée – du moins de manière anecdotique. Kasper Weber, PDG du studio « Fortnite Creative » Beyond Creative, a déclaré que son équipe a récemment doublé pour atteindre 20 employés à temps plein alors que la profondeur du travail de son entreprise avec les marques s’est accrue au cours de l’année écoulée.

« Epic ne sera pas en mesure de prendre ce volume à grande échelle s’il doit consacrer ses ressources à chaque activation ou projet de marque », a déclaré Weber. « Donc, avoir un modèle où il y a plus de libre-service et où les studios comme le nôtre peuvent travailler directement avec les marques et nécessitent le moins d’implication possible d’Epic – je pense que c’est définitivement une direction qu’ils veulent aller. »

Dans le passé, « Fortnite Creative » était en grande partie un terrain de jeu pour les créateurs individuels, certaines marques de jeux endémiques plongeant occasionnellement les orteils dans l’eau. En 2023, presque tous les types de marques peuvent être trouvés dans le jeu, y compris des marques non endémiques de premier plan telles que 7-Eleven et Coachella. Et un vague de studios et d’agences axés sur Fortnite a surgi pour répondre à cette demande, facturant aux marques des milliers de dollars pour cet honneur.

En effet, alors que les marques se tournent vers « Fortnite Creative », il est clair qu’Epic Games les encourage à renforcer leur confiance dans le mode de jeu sandbox dans le but de rattraper la solide économie de marque et de créateur présente sur des plateformes telles que Roblox. En mars, Epic a annoncé la sortie d’Unreal Editor for Fortnite (UEFN), une suite d’outils de création permettant aux créateurs d’importer des ressources visuelles directement dans « Fortnite Creative », une mise à jour critique pour les studios de jeux tels que Beyond Creative et Atlas Creative, le studio qui a construit le L’expérience « Fortnite » de la NBA en 2021.

« Le logo de la NBA était probablement composé d’environ 700 ou 800 pièces, de petits triangles minuscules qu’il fallait courber pour en former la forme. Donc, une simple tâche du type « hé, pouvons-nous rendre cela 1,5 fois plus grand » équivaut en fait à huit heures de travail », a déclaré Jordan Holland, directeur de la création d’Atlas Creative. « De nos jours, c’est aussi simple que de cliquer sur un bouton et de le développer dans Unreal Editor. Cela a rendu le processus de travail beaucoup plus facile.

À mesure que le processus de création d’espaces virtuels par les studios devient plus fluide, l’expérience d’activation au sein de Fortnite pour les marques intéressées l’est également – ​​encore une fois grâce à la montée en puissance de l’UEFN et de « Fortnite Creative ». Il y a moins d’inquiétudes concernant l’exclusivité – une marque de boisson énergisante qui serait gênée si elle apparaissait dans le jeu principal « Fortnite » aux côtés d’un concurrent est beaucoup moins susceptible d’être contrariée si ses rivaux ont une expérience distincte en mode « Créatif » – et l’ensemble Le processus d’activation dans « Fortnite » est devenu beaucoup plus fluide grâce aux récents changements d’Epic Games.

« L’objectif, pour Coachella, est d’en faire un espace toujours actif qui met constamment en valeur le travail des créateurs de jeux, ainsi que l’écosystème ‘Fortnite Creative’ et l’écosystème Unreal, à mesure que les capacités de ‘Fortnite Creative’ continuent de se développer.  » a déclaré Sam Schoonover, responsable de l’innovation de Coachella, en faisant référence à la marque activation du festival de musique plus tôt cette année.

Rien de ce qui précède ne signifie que « Fortnite Battle Royale », ou son rôle de terrain de jeu pour les marques, est mort. Bien au contraire : le jeu reste l’un des plus populaires au monde, et son nombre d’utilisateurs a augmenté. constamment augmenté pendant des années. Mais l’approche d’Epic Games envers les marques au sein de « Fortnite » montre clairement que la surabondance d’activations de marques au sein de « Fortnite Battle Royale » a été un tremplin sur le chemin d’Epic Games vers un écosystème de créateurs de marque plus indépendant, à la Roblox. Alors qu’Epic continue de développer sa vision du métaverse, il est probable qu’il continue à développer « Fortnite Creative » pour convaincre encore plus de marques d’y adhérer.

« L’avenir de Fortnite est déjà en train d’être construit à la fois par Epic et par une communauté croissante de créateurs, de développeurs, de marques et d’artistes travaillant tous ensemble », a déclaré Saxs Persson, vice-président de l’écosystème Fortnite chez Epic Games. « Le lancement d’Unreal Editor pour Fortnite plus tôt cette année visait à permettre aux créateurs de créer des expériences véritablement sur mesure au sein de Fortnite pour leur public. »

Le plus important pour les projets à long terme d’Epic est peut-être le poids culturel que « Fortnite » a acquis grâce à ses croisements avec des marques et des propriétés intellectuelles bien en dehors du monde du jeu vidéo. En 2019, les fans de « Star Wars » ont afflué sur « Fortnite » pour en savoir plus. détails clés de l’histoire dans la perspective de « L’Ascension de Skywalker » ; en 2020, des millions de fans de Travis Scott se sont connectés à « Fortnite » pour la première fois pour voir le musicien populaire se produire virtuellement. À mesure que de plus en plus de marques intègrent leurs communautés dans « Fortnite », elles contribuent à renforcer sa légitimité en tant que plate-forme métaverse – et pas seulement en tant que jeu vidéo.

« Fortnite représente plus que n’importe quel jeu ou mode pour les joueurs : c’est une plateforme d’expériences culturelles que vous ne pouvez trouver nulle part ailleurs », a déclaré Persson. « Les marques constituent une part importante de la culture moderne, mais la manière dont les joueurs cherchent à interagir avec leurs marques préférées a évolué. »