Brief de plongée :

• Nike s’est appuyé sur un partenariat pluriannuel avec Epic Games pour créer « Airphoria », une expérience de jeu en ligne au sein de Fortnite, la marque a annoncé mardi.
• Les joueurs de Fortnite peuvent acheter des tenues portées par les personnages d’Airphoria dans la boutique d’objets Fortnite. Nike a également publié une collection limitée de produits physiques inspirés d’Airphoria sur son site Web en Amérique du Nord.
• L’accès à Airphoria a ouvert mardi et est disponible jusqu’au 27 juin.

Aperçu de la plongée :

Le partenariat avec Epic Games s’appuie sur les efforts antérieurs de Nike pour relier le concept de métaverse à ses produits physiques.

« Airphoria représente une nouvelle expérience immersive pour Nike car elle amplifie ses efforts dans les jeux et les produits virtuels », a déclaré Ron Faris, vice-président et directeur général de Nike Virtual Studios, dans un communiqué. « Alors que les mondes numériques et physiques deviennent plus homogènes à travers les produits et les expériences que nous proposons, nous recherchons toujours des moyens authentiques d’approfondir notre connexion avec les fans, d’étendre les points d’accès à Nike à travers notre écosystème numérique et d’inspirer l’amour du sport et du jeu. »

Airphoria est également le fruit d’un partenariat continu entre Nike et Epic Games. En 2019, la marque Jordan de Nike fait équipe avec Fortnite pour permettre aux joueurs de porter des versions virtuelles de ses chaussures dans le jeu.

Le jeu a été construit en utilisant Éditeur Unreal d’Epic Games pour Fortnite outil, qui permet aux développeurs de concevoir et de publier du contenu dans Fortnite. « Nike est l’une des premières marques à utiliser l’Unreal Editor d’Epic Games pour Fortnite pour créer Airphoria, ouvrant la voie à un partenariat continu qui ouvrira davantage l’avenir du jeu », a déclaré Faris.

Le partenariat avec Nike intervient alors qu’Epic Games prépare son expansion métaverse. En avril 2022, la sociétéa levé 2 milliards de dollars auprès de Sony Group Corporation et Kirkbi, la branche d’investissement du groupe Lego. Après avoir levé 1 milliard de dollars en 2021, la société a déclaré qu’elle prévoyait de consacrer les 2 milliards de dollars à la construction du métaverse.

Avec la collaboration Epic Games, Nike approfondit sa relation avec l’industrie du jeu vidéo. En 2018, Nike China et Wieden + Kennedy Shanghais’est associé pour créer un jeu de trois minutes qui permet aux consommateurs de tester ses chaussures Epic React sur des tapis roulants dans ses sites de Shanghai, Pékin, Guangzhou et Chengdu.

En novembre dernier, Nike aussi a annoncé le lancement bêta de sa plateforme .Swooshoù les acheteurs peuvent acheter et personnaliser des articles virtuels comme des chaussures et des maillots.