Le projet s’appuie sur l’histoire de Nike avec Epic Games. En 2019, Nike a abandonné des tenues virtuelles Air Jordan dans Fortnite, qui comprenaient des baskets Nike Air Jordan 1s. L’année suivante, les deux sociétés ont présenté les Air Jordan 6 de Travis Scott en tant que skin dans le jeu.

Cela fait également partie de la stratégie métaverse et Web3 plus large de Nike. En décembre 2021, Nike a acquis le studio de design numérique Rtfkt. En novembre 2022, la marque a présenté Dot Swoosh, sa plateforme et son écosystème Web3 conçus pour plaire aux fans traditionnels de la marque (par opposition aux habitants du Web3), qui est toujours en version bêta. Plus tôt ce mois-ci, la première vente NFT de baskets numériques Dot Swoosh vendu environ 90 % des 106 453 disponibles (pour 19,82 $ chacun). La marque a également conclu un nouveau partenariat avec le fabricant de jeux vidéo de sport EA Sports, qui intégrera des biens virtuels Nike.

« Dot Swoosh est le foyer des créations virtuelles de Nike », déclare Faris. « C’est un écosystème engagé à innover l’avenir des expériences de sport et de jeu à l’intersection du jeu et de la culture. Participer à de nouvelles plateformes immersives, comme Fortnite, nous permet de créer des moyens innovants de débloquer des expériences virtuelles, des produits et des récompenses, de rencontrer les fans et les joueurs là où ils se trouvent et d’étendre les points d’accès à Nike à travers l’écosystème numérique.

En s’associant à Fortnite, Nike attire également la communauté des joueurs au sens large. Avec une moyenne de 70 millions d’utilisateurs actifs mensuels en 2023, Fortnite a une clientèle prête et enthousiaste qui nécessite moins d’intégration que les efforts Dot Swoosh de Nike. Cela dit, la marque relie également les deux : les propriétaires de packs Airphoria qui terminent la chasse aux baskets Fortnite et associent leurs comptes Epic Games et Nike avant la fin de l’expérience le 27 juin peuvent ajouter le succès Airphoria à leur collection Dot Swoosh. « Dot Swoosh supprime les barrières et les limites du produit physique », déclare Faris. « Les possibilités dans cet espace pour Nike sont illimitées. »

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