Brief de plongée :

• Mike et Ike ont signé en tant que sponsor exclusif des bonbons du nouveau collectif Fortnite de la marque d’esport Dignitas, selon un communiqué.
• Le distributeur soutiendra les jeux de contenu mettant en vedette les créateurs de Dignitas, y compris deux séries de vidéos, « In the Mix » et « Sweet Plays », cette dernière étant diffusée sur TikTok. Mike et Ike aident également à organiser un concours « Flavor Brawl ».
• Le rapprochement démarre le 14 juillet avec un flux animé par Piero « pgod » Ramirez via sa chaîne Twitch où les téléspectateurs peuvent gagner des produits Mike et Ike, de la monnaie Fortnite dans le jeu et des produits Dignitas. Mike and Ike continue d’étendre sa stratégie d’esports pour se connecter avec les jeunes consommateurs qui suivent de près l’industrie.

Aperçu de la plongée :

Mike and Ike, qui est fabriqué par l’entreprise familiale Just Born Quality Confections, continue d’expérimenter dans la catégorie émergente des sports électroniques à la recherche des consommateurs de la génération Z. L’accord marque le premier partenariat spécifique à Fortnite pour Dignitas, témoignant de la popularité durable du titre multijoueur développé par Epic Games qui a de plus en plus été pris en compte dans les plans des spécialistes du marketing pour le métaverse.

Dignitas est un nom d’esport bien établi, dont les racines remontent au début des années 2000, avant que «l’esport» ne soit couramment utilisé dans le domaine du marketing. Cependant, l’organisation est relativement nouvelle sur Fortnite, ne formant un collectif officiel pour le jeu qu’en mai.

Dignitas en 2019 a créé une organisation mère appelée New Meta Entertainment après lever 30 millions de dollars auprès d’investisseurs. Cette décision a signalé l’ambition de s’étendre à des domaines plus larges du divertissement et des médias au-delà du jeu, ainsi que la possibilité de rechercher des opportunités de marque plus intégrées.

La création d’un sponsor officiel de bonbons aide à d’autres initiatives de contenu, y compris une série TikTok, qui pourraient mieux ancrer Dignitas dans la communauté dynamique de Fortnite. Pour Mike et Ike, l’accord offre la possibilité de se connecter avec des créateurs de jeux qui ont un large public et un sentiment de confiance établi avec leur public.

Ramirez, qui aide à lancer le partenariat avec un flux Twitch, compte plus de 830 000 abonnés sur la plate-forme vidéo appartenant à Amazon. Les autres créateurs de Dignitas Fortnite incluent Lucas « Dukez » Cardenas, Matthew « Mero » Faitel, Tyla Decker et Amber « AlarmingAmber » Pettinato.

Mike et Ike ont fait un certain nombre de paris sur les jeux et ont centré une grande partie de leur messagerie sociale sur des plateformes comme Twitter dans l’industrie. En 2019, il fait équipe avec Nerd Street Gamers, basé à Philadelphie, où il a travaillé sur des compétitions et des activations liées à des jeux comme Valorant. Il a aussi événements compétitifs soutenus porté par la marque Team Liquid.