Quand il a été annoncé que Netflix allait finalement être déployé jeux mobiles sur sa plate-forme, cela semblait être une prochaine étape évidente. Le service de streaming compte 208 millions d’abonnés – le plus grand nombre de toutes les plateformes de streaming de loin – mais est récemment devenu quelque peu victime de son propre succès. Il perd de la propriété intellectuelle au profit de plates-formes concurrentes et la croissance a stagné ces derniers mois.

Le meilleur chien et foyer du Tiger King ne voit pas sa concurrence venir de la Maison de la souris. Les plates-formes rivales comme Disney Plus peuvent avoir un catalogue de contenu écrasant sur lequel s’appuyer, mais les dirigeants de Netflix ont identifié à nos yeux un acteur majeur du jeu qui, selon eux, est responsable du ralentissement de sa croissance.

Le directeur du développement commercial d’Incredibuild, Asaf Eldad. Photo : Nofar Hason

« Nous gagnons du temps d’écran pour les consommateurs, à la fois sur mobile et à la télévision, loin d’un très large éventail de concurrents », a déclaré Netflix dans un communiqué. lettre aux actionnaires selon le Washington Post. « Nous rivalisons avec (et perdons) Fortnite plus que HBO… Il y a des milliers de concurrents sur ce marché très fragmenté qui rivalisent pour divertir les consommateurs. »

Compte tenu de cette déclaration, il est logique que les jeux en ligne soient la prochaine étape naturelle pour Netflix. Il a son logo sur les téléphones et les téléviseurs dans des millions de foyers à travers le monde et a la capacité de mettre de nouveaux contenus devant les abonnés en appuyant simplement sur une notification par e-mail. S’adressant à CTech, le directeur du développement commercial d’Incredibuild, Asaf Eldad, a déclaré que le marché s’attendait largement à ce que cela se produise, le plus gros cadeau étant la nomination de cadres des sociétés de jeux Electronic Arts.

« Le concept dont ils parlent au départ (est) imaginez que vous regardez un film ou une série et que vous l’aimez vraiment, ils choisiront ensuite de jouer au jeu », a expliqué Eldad. « Donc, même si vous n’êtes pas un joueur, vous aurez plus de chances d’y jouer parce que vous avez aimé ce film et que vous voulez jouer ce personnage vous-même. Et ils possèdent les droits, ils possèdent la propriété intellectuelle, donc ils peuvent le faire.

Netflix a testé la gamification de son IP par le passé avec le célèbre épisode interactif de Black Mirror, Bandersnatch. Là, les téléspectateurs pouvaient sélectionner une option dans une liste de choix et diriger les personnages vers des situations inconnues. C’était possible parce que Netflix détient les droits de l’émission, mais des complications surviennent lorsqu’il s’agit de jeux mobiles et qui sera responsable de la création des jeux qui accompagneraient le contenu.

« Je ne comprends vraiment pas et j’ai hâte de voir comment ils vont résoudre ce problème », a poursuivi Eldad. « Ils disent qu’ils travaillent déjà sur leurs premiers jeux et qu’ils parlent de leurs propres jeux, ils n’auront donc pas ce dilemme. Quand ils s’ouvriront au marché plus large pour que d’autres studios publient leurs jeux sur Netflix, je pense qu’ils devront alors savoir comment ils les paient.

Les avantages pour les développeurs de jeux lors du passage à Netflix sont clairs. Son modèle d’abonnement signifie qu’ils ne seront pas obligés de fonctionner dans un système basé sur la publicité, et le public de centaines de millions de personnes est devant l’écran et prêt à jouer. Pour les tiers qui envisagent de s’associer à Netflix pour mettre leurs jeux sur la plate-forme, il se peut qu’un partenariat clandestin soit déjà en préparation qui bouleversera l’industrie.

« Les gens ont pris le code de l’application et ils ont trouvé de nombreuses traces de Sony dans l’application Netflix », a révélé Eldad. « On suppose que Netflix rejoint Sony, vous pourrez donc jouer sur la console Sony, la PlayStation, si vous avez un abonnement sur Netflix – ou l’inverse : sur Netflix, ils auront intégré certains éléments Sony pour jouer dans une application Netflix.

Les conséquences en seraient énormes. Cela constituerait une menace pour le plus grand rival de Sony, Microsoft, et sa plateforme de jeux en ligne via la Xbox qui compte 80 millions d’abonnés. Cela signifie également que Sony Pictures Entertainment pourrait héberger son contenu sur Netflix, qui pourrait ensuite transformer son IP – et tous ses personnages et intrigues les plus populaires – en jeux mobiles.

L’industrie du jeu est évaluée à 160 milliards de dollars, dont la moitié va aux jeux mobiles. Alors que la plupart des gens qui se considèrent comme des « joueurs » se rassemblent sur des consoles, il s’agit toujours d’une industrie de 45 milliards de dollars qui croît à un rythme rapide. Quoi qu’il en soit, Eldad pense que Netflix vise à exploiter un marché plus large en commençant par les joueurs occasionnels qui commenceront sur leurs mobiles. Si Fortnite est vraiment un concurrent plus important que HBO Max, c’est une décision qui, selon Netflix, sauvera leur croissance de retard de croissance.

« S’ils ajoutent des jeux, combien de nouveaux abonnés cela attirera-t-il vraiment ? Si quelqu’un n’est pas avec Netflix en ce moment, qu’est-ce qui le fera rejoindre Netflix à cause de cela ? Le problème est d’amener les gens à se joindre, à développer la clientèle », a conclu Eldad. « Tout le monde utilisait ce terme, ‘le Netflix des jeux’, et finalement Netflix le fait. C’est marrant. »