Lego a été partout ces derniers temps : YouTube, Universal, Disney, Star Wars, le Spider-Verse – et maintenant il rejoindra Fortnite dans le métaverse.

Julia Goldin, directrice des produits et du marketing chez Lego Group, a rencontré Variety Studio présenté par Canva aux Cannes Lions pour discuter de la croissance de la marque et de son expansion dans le monde numérique. Lego est sur le point de plonger dans le métaverse en collaboration avec Unreal Engine d’Epic Game dans le cadre de cette entreprise très attendue.

« Je pense que tout le monde devrait participer au métaverse, et nous assistons certainement à une évolution des outils créatifs qui aideront beaucoup plus de gens à être des créateurs et à alimenter les expériences dans le métaverse », a déclaré Goldin. « Je pense donc que toutes les innovations dans cet espace seront les bienvenues tant que l’industrie s’engage à garantir l’interopérabilité entre toutes les différentes expériences par rapport aux expériences cloisonnées, telles que nous les connaissons aujourd’hui. »

En tant que marque adorée des enfants, Goldin a déclaré que l’une de ses plus grandes priorités est la sécurité des enfants, ce qui signifie que Lego mettra en œuvre la restriction d’âge, la confidentialité des données, l’absence de paiement pour gagner et l’accès des parents aux données des enfants.

« Les enfants n’ont pas été pensés avec la conception d’internet 2.0, mais c’est pourtant là qu’ils passent une grande partie de leur temps. Souvent, les données sont utilisées à mauvais escient », a-t-elle déclaré. « Il y a de l’intimidation qui se produit en ligne et les enfants ne sont pas suffisamment protégés pour protéger leur droit de jouer et de jouer d’une très bonne manière. »

Mais alors même que Lego fait son entrée dans le monde numérique, Goldin garantit que les blocs et jouets Lego seront toujours «l’aspect principal» de la marque.

« Ce qui est vraiment important pour les enfants, c’est le jeu, car un très bon jeu est un jeu engageant, immersif, collaboratif, et c’est ce que nous proposons avec les briques Lego », a-t-elle déclaré.

« Mais nous savons aussi que le monde numérique ouvre d’énormes opportunités pour faire de même, et c’est pourquoi nous voulons participer au Metaverse et c’est pourquoi nous sommes déjà si présents dans le monde numérique », a déclaré Goldin.