La marque de condiments a annoncé aujourd’hui un nouveau jeu dans le jeu multijoueur multiplateforme Fortnite, appelé « SOS Tomatoes », qui est conçu à la fois pour éduquer les joueurs âgés de 18 à 34 ans sur le déclin de la santé des sols dans le monde et pour apporter des changements environnementaux positifs.

Le jeu sera mis en ligne sur l’écran « Discover » de Fortnite le jeudi 16 mars et sera accessible par le code d’entrée « 1877-1435-6432 ».

Cet effort marque les débuts de Heinz sur Fortnite, mais pas la première incursion de la marque dans le monde du jeu en général. Heinz a déjà travaillé avec le jeu, Call of Duty : Warzone Pacific, en 2021.

« Nous voulons nous connecter avec le public de manière nouvelle et significative, c’est là que notre obsession du consommateur entre en jeu », déclare Cristina Kenz, responsable de la croissance et de la durabilité chez Heinz. « En apprenant vraiment à connaître nos consommateurs et en puisant dans la culture populaire… En détournant les fonctionnalités de Fortnite, nous avons pu relayer un message sérieux de manière authentique et amusante. »

L’Organisation des Nations Unies pour l’alimentation et l’agriculture estime que 95 % de la nourriture que nous consommons est produite dans le sol, mais un certain nombre de facteurs, notamment une population mondiale croissante et le changement climatique, font que les sols risquent de s’épuiser en une génération. Autrement dit, à moins que les gens n’interviennent par des pratiques durables, telles que la culture de couverture, la rotation des cultures et le maintien de la couverture du sol.

Dans SOS Tomatoes de Heinz, les joueurs pourront découvrir le parcours de la culture des tomates, des serres qui les font germer aux champs où elles poussent en plants de tomates matures. Ils seront également mis au défi de courir plus vite que la vitesse de «dégradation des sols», comme le dit la déclaration, pour illustrer le rythme rapide auquel la santé des sols décline.

Cet effort s’appuie sur un engagement que la marque a pris en 2020 pour améliorer ses pratiques agricoles durables. Parallèlement au jeu, Heinz affirme que cela contribuera à protéger 13,5 millions de m2 supplémentaires de sol, ce qui équivaut à plus de 1 600 terrains de football.

« Grâce à cet engagement, nous construisons de meilleurs sols qui non seulement nourriront nos tomates uniques, mais qui ont le potentiel d’aider à stocker le carbone, un pilier important de notre feuille de route pour viser à atteindre zéro émission nette de carbone d’ici 2050 », a ajouté Kenz.

L’agence créative GUT São Paulo a imaginé et développé la campagne, qui sera soutenue par des chaînes acquises, payantes et détenues. La marque a également fait appel aux streamers Twitch et aux TikTokers pour faire connaître le jeu, comme Druid Gaming, expert en e-sport basé au Royaume-Uni.

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