Le Super Bowl est la plus grande soirée de l’année pour les fans de football américain, mais il attire également depuis longtemps les consommateurs de médias en général. Presque toutes les grandes entreprises préparent des publicités pour l’événement afin de capitaliser sur son public intégré, ce qui en a également fait un bastion pour les bandes-annonces de films et de télévision. Par exemple, le Super Bowl 56 d’hier comprenait une bande-annonce pour Doctor Strange dans le multivers de la folie. Il a également fini par inclure un clin d’œil bizarre à la populaire bataille royale d’Epic Games fortnite.
La compétition de cette année opposait les Rams de Los Angeles aux Bengals de Cincinnati, se déroulant au stade SoFi d’Inglewood – un projet de 5 milliards de dollars servant de domicile aux Rams et aux Chargers. Le Super Bowl 56 qui se tenait à Los Angeles était un gros problème après le transfert des Rams de St. Louis, Missouri en 2016, et finalement l’équipe locale a gagné 23-20. Le tout a démarré avec une introduction de Dwayne « The Rock » Johnson, décrit comme le « Guy from fortnite » dans un téléchargement officiel de son discours par le compte YouTube de la NFL. Cela a attiré beaucoup d’attention, ce qui montre fortnite‘s puissance continue en tant qu’outil de marketing.
Le statut de The Rock en tant que « gars de Fortnite »
Le jeu de tir populaire d’Epic Games a contribué à révolutionner le genre bataille royale qui a commencé à prendre pied avec des titres tels que Champs de bataille de PlayerUnknownet fortniteLes mises à jour constantes de ont solidifié sa place en tant que mastodonte culturel. Ce statut a donné lieu à des médias comme Fin de partie du vengeur faisant directement référence au jeu, ainsi que de nombreux skins liés pour les artefacts de la culture pop nouveaux et classiques.
Un exemple de ce catalogue de skins référentiels en fortnite est un Inexploré crossover sorti pour annoncer le prochain film de Tom Holland. Ce crossover intervient au milieu d’une saison de contenu mettant en vedette des personnages tels que Spider-Man, et de nombreux films, émissions de télévision et jeux vidéo ont rejoint le fortnite univers. Les skins ont même été basés sur des équipes de la NFL, avec des documents judiciaires du procès Epic Games / Apple publiés l’année dernière révélant qu’Epic a gagné 50 millions de dollars sur les skins NFL en seulement deux mois en 2018.
Une tendance avec les croisements récents a été les célébrités du monde réel en tant que personnages originaux dans le récit de la bataille royale, plutôt que d’en voir une surabondance basée sur des propriétés sous licence. Ariana Grande et Johnson ont toutes deux reçu cet honneur, avec The Rock jouant fortnite‘s The Foundation : leader d’un groupe connu sous le nom de The Seven.
Le potentiel marketing de Fortnite via le Super Bowl
Bien que Johnson joue un personnage majeur qui est actuellement pertinent dans fortnite‘s Chapter 3 Season 1, et le jeu a une histoire de travail avec la NFL, il n’y a aucune raison pour que la NFL ait besoin de nommer la bataille royale d’Epic Games. Après tout, Johnson est une star de cinéma internationale et un ancien lutteur professionnel. nommé l’acteur masculin le mieux payé deux ans de suite en 2020 par le magazine Forbes. Dire « The Rock » a sans doute plus de poids, d’autant plus que son discours d’introduction pour le Super Bowl 56 ne faisait pas référence fortnite.
Pourtant, la réaction généralisée sur les réseaux sociaux alors que les gens partageaient le titre de la vidéo de la NFL avec incrédulité était révélatrice. Le cachet culturel qui fortnite a amassé via sa grande base de fans et son potentiel de croisement signifie clairement quelque chose, et il est difficile d’ignorer à quel point une optimisation des moteurs de recherche (SEO) le jeu ajoute même à des événements majeurs comme le Super Bowl. Que la NFL veuille que ce soit une blague unique qui se nourrit de sa valeur de choc ou non, une leçon peut être retirée.
D’autres événements pourraient s’appuyer sur fortnite comme une béquille SEO, avec quelque chose comme les Oscars en étant un excellent exemple. La 94e cérémonie des Oscars aura lieu le 27 mars et fait suite à une baisse rapide du nombre de téléspectateurs qui a chuté à 9,8 millions de téléspectateurs pour ABC en 2021 (en baisse de 58% par rapport au plus bas historique de l’année précédente, selon les données de Nielsen) . Avec Dune nominé pour des prix dont celui du meilleur film, il n’est pas difficile d’imaginer un présentateur référence Zendaya et Timothée Chalamet apparaissant dans fortnite. C’est peut-être une astuce bon marché pour attirer l’attention supplémentaire, mais lorsque le Super Bowl prouve que c’est une stratégie efficace, rien n’est hors de propos.
fortnite est gratuit sur PC, PS4, PS5, Switch, Xbox One et Xbox Series X/S.
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