• WimbleWorld lancé sur Roblox en 2022
• L’expérience Fortnite comprend un tirage au sort

Le All England Club (AELTC) lance une présence sur la plate-forme de jeu en ligne de Fortnite et ajoute de nouvelles fonctionnalités à l’environnement numérique de son Roblox, dans l’espoir d’engager les jeunes fans lors des championnats de Wimbledon 2023.

« Race to Wimbledon » voit les joueurs de Fortnite s’affronter pour établir le meilleur temps sur un parcours qui s’étend sur plusieurs monuments de Londres, dont Big Ben, le London Eye et Wimbledon Village. L’environnement dédié au titre de jeu populaire, développé par Doppelgänger, est également décoré d’iconographies de tournois telles que des fraises géantes et des raquettes de tennis.

Les joueurs seront invités à comparer leurs résultats à ceux du double champion Andy Murray, dont la boîte aux lettres dorée, décernée pour sa médaille d’or sur le site lors des Jeux olympiques de Londres en 2012, est également une caractéristique de l’expérience.

Ceux qui ont battu Murray seront inscrits au tirage au sort d’American Express pour gagner des billets, un voyage et un hébergement pour la finale masculine des championnats 2024.

« La magie de Wimbledon a atteint de nombreuses générations de fans aux quatre coins du monde », a déclaré Chris Clements, responsable des produits numériques à l’AELTC. « Avec les changements dans la façon dont les gens consomment du contenu et interagissent avec les événements sportifs, il est important que nous trouvions de nouvelles façons de les atteindre et de transmettre ce qui rend Wimbledon si spécial. Nous pensons que cette série d’initiatives, y compris Race to Wimbledon, nous aidera à atteindre cette ambition. »

WimbleWorld, qui propose des jeux en ligne, du contenu vidéo et des fonctionnalités sociales sur une représentation fantastique du terrain de Wimbledon pour les fans de moins de 18 ans, a été mis à jour. Il propose désormais une expérience de tonte de pelouse et une chasse au trésor, où les joueurs gagnent un faucon qui peut s’asseoir sur l’épaule de leur avatar numérique.

L’environnement numérique Roblox a été lancé l’année dernière et a reçu plus de 12 millions de visites, dont 80 % étaient âgées de moins de 24 ans, ce qui en fait l’une des expériences sportives officielles les plus visitées sur Roblox.

« L’échelle de Fortnite et de Roblox avec plus de 200 millions de joueurs chacun, et le plaisir que ces joueurs éprouvent grâce à des initiatives numériques telles que Race to Wimbledon et WimbleWorld, aideront Wimbledon à atteindre de nouveaux publics de manière encore plus immersive que jamais auparavant », a ajouté Usama Al. -Qassab, directeur marketing et commercial AELTC.

L’AELTC a également renommé son application d’expérience de tennis ludique sous le nom de Wimbledon Smash, tandis que les fans pourront également participer à une saison de Wimbledon sur l’application mobile Tennis Clash.

SportsPro dit…

Beaucoup parlent du métaverse comme de l’avenir de l’interaction numérique, et certains ont investi des milliards, mais les deux plateformes de « métaverse » les plus efficaces n’utilisent même pas ce terme. Fortnite et Roblox ont été extrêmement efficaces pour entretenir des bases de fans jeunes et engagées, tout en identifiant des moyens d’encourager les utilisateurs à passer plus de temps dans leurs écosystèmes. Ils deviennent également plus avisés dans la commercialisation de cet intérêt.

L’expansion de Wimbledon dans Fortnite et Roblox est une prochaine étape logique car elle cherche à engager les jeunes fans et à garder le tournoi pertinent pour les futurs publics. Le fait que « Race to Wimbledon » ait été publié avec le sponsor American Express met en évidence la valeur commerciale des plateformes numériques pour les titulaires de droits.

Peu de gens pourraient jamais prétendre que l’équipe numérique de l’AELTC reste immobile. Son partenariat technologique de longue date avec IBM est l’un des plus prestigieux et des plus célébrés dans le sport, couvrant tout, de l’infrastructure backend aux applications mobiles. L’intelligence artificielle (IA) est depuis longtemps une caractéristique de ces opérations, et cette année, l’IA générative sera utilisée pour les commentaires audio sur les faits saillants numériques.