Dans un nouveau chapitre de partenariats improbables, John Lewis s’est associé au diffuseur britannique ITV pour une expérience « Je suis une célébrité » dans le cadre du jeu vidéo populaire Fortnite.

Dans une reconstitution de l’ensemble du château du programme de réalité, John Lewis & Partners sera intégré à la carte du jeu, négociée par l’agence média Manning Gottlieb OMD (MG OMD). Parallèlement aux défis inspirés de I’m A Celebrity, les utilisateurs peuvent également participer à des jeux festifs liés à la campagne de Noël du détaillant. Un magasin John Lewis sera également présent virtuellement, permettant aux joueurs d’acheter des fournitures pour décorer leurs camps personnels.

« Le lancement de notre histoire de Noël ‘Invité inattendu’ dans le métaverse Fortnite donnera vie à l’annonce dans un format nouveau et original pour nos clients », a déclaré Claire Pointon, directrice de la clientèle chez John Lewis & Partners, dans un communiqué. « La gamification et le métaverse se développent à un rythme soutenu et en tant que marque, nous recherchons constamment des activités qui moderniseront notre marque et continueront à nous garder pertinents au quotidien pour nos clients. »

Apporter le nom de John Lewis dans de nouveaux territoires le verra se connecter avec de nouveaux publics et clients potentiels. Il suit les traces d’un certain nombre de marques de premier plan qui ont également utilisé le monde du jeu de Fortnite, notamment les marques de luxe Moncler et Balenciaga.

Le partenariat sera soutenu par les chaînes détenues par ITV et par d’autres partenaires commerciaux. L’initiative s’inscrit dans la stratégie basée sur le métaverse des réseaux de diffusion, déjà affichée dans les versions précédemment lancées dans le jeu des émissions télévisées populaires, telles que The Void et The Voice.

Les joueurs peuvent entrer dans le monde Fortnite via la plate-forme Creative du jeu, en utilisant un code spécial dans l’onglet Découvrir.