ITV a lancé un Je suis une célébrité Expérience « Castle trial » dans le jeu vidéo Fortnite.
L’ensemble du château a été recréé dans le jeu – via Fortnite Creative, un mode du jeu qui permet aux joueurs de concevoir, créer et partager des expériences avec d’autres joueurs.
L’expérience ITV, lancée cette semaine, permettra aux joueurs de relever leurs propres défis de pièces de monnaie de château et d’essayer des camps sur leur console de jeu ou leur ordinateur.
La campagne a été conçue par Metavision, une agence spécialisée dans le métaverse – un espace de réalité numérique.
John Lewis & Partners sera le partenaire intégré de la carte du château, un accord conclu par l’agence média Manning Gottlieb OMD dans le cadre de la campagne de Noël du détaillant.
Dans le cadre du partenariat de la marque, des jeux festifs inspirés de John Lewis figureront sur la carte chaque semaine ainsi qu’une boutique de marque où les joueurs pourront s’approvisionner. Le partenariat sera pris en charge par les chaînes appartenant à ITV et d’autres intégrations seront révélées au fur et à mesure que la série se poursuit.
Claire Pointon, directrice des clients chez John Lewis & Partners, a déclaré : « Le lancement de notre histoire de Noël ‘Invité inattendu’ dans le métaverse Fortnite donnera vie à l’annonce dans un format nouveau et original pour nos clients.
« Je suis une célébrité est synonyme de la période de Noël et c’est le partenariat parfait alors que nous célébrons les moments qui précèdent Noël, apportant plus de magie et d’évasion à la nation. La gamification et le métaverse se développent à un rythme soutenu et en tant que marque, nous recherchons constamment des activités qui moderniseront notre marque et continueront à nous maintenir pertinents au quotidien pour nos clients. Nous sommes impatients de poursuivre ce partenariat au fur et à mesure qu’il se développe dans ce nouveau monde passionnant. »
