Pour une deuxième année consécutive, ITV a lancé une activation de jeu pour son émission de téléréalité I’m a Celebrity… Get Me Out of Here.
Les joueurs entrent dans l’expérience « I’m A Celebrity Jungle Trials » via Fortnite
L’agence de métaverse soutenue par ITV, Metavision, a créé des essais dans la jungle à Fortnite pour promouvoir le déploiement du nouveau service de streaming d’ITV, ITVX. Entrant dans une deuxième année avec I’m a Celebrity … Get Me Out of Here, ITV a déclaré qu’il était désormais possible que l’émission ait une présence « à long terme » sur Fortnite.
L’expérience tombe demain (24 novembre) et donne aux fans de I’m a Celeb la chance de relever des défis célèbres de la série. Les joueurs peuvent participer à l’expérience « I’m a Celebrity Jungle Trials » via Fortnite Creative en saisissant le code 6976-4635-7184 dans l’onglet « Découvrir ».
Dans le jeu, Metavision a intégré un portail qui emmène les joueurs dans une activation marketing pour ITVX avant son lancement le 8 décembre. Ce n’est qu’un élément de la campagne ITVX, qui est annoncée comme La plus grande campagne de marketing d’ITV depuis des décennies. Éponger les jeunes téléspectateurs est au cœur de l’ambition d’ITV avec son service de streaming, ce qui explique son exécution Fortnite.
Le responsable du marketing de marque d’ITV, Brendan Dinen, a déclaré : « Dans le cadre de la campagne de lancement d’ITVX, nous voulions donner vie au service de streaming le plus récent du Royaume-Uni de manière nouvelle, innovante et inattendue. Tout cela dans le but d’attirer et d’engager des consommateurs qui n’ont peut-être eu qu’une interaction occasionnelle ou limitée avec ITV et le streaming dans le passé.
Ça suit La campagne de métaverse 2021 I’m a Celeb d’ITV, qui a placé le château de verrouillage de l’émission à Fortnite mais aussi lié à John Lewis va créer une expérience de marque pour sa campagne de Noël 2021. À l’époque, le co-fondateur de Metavision, Luke Price, a admis qu’il s’agissait d’un « crossover assez sauvage ».
Étant donné que l’émission n’est plus filmée dans les conditions de Covid, les fans peuvent désormais jouer dans une recréation du camp de jungle I’m a Celebrity…, qui permet à des amis de jouer ensemble à des épreuves, notamment The Cyclone Challenge et River Rapids Swim Race.
Cette dernière expérience s’appuie sur d’autres travaux que Metavision, soutenu par ITV, a récemment lancés dans le métaverse, notamment The Voice et Thunderbirds.
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