ITV recrée son jeu télévisé du samedi soir Le vide dans le jeu vidéo très populaire Fortnite. Cela signifie que les joueurs de Fortnite qui visitent « The Void » dans le métaverse peuvent relever leur propre version dans le jeu des défis vus dans le programme.

Le vide, hébergé par Ashley Banjo et Fleur East, implique que les concurrents entreprennent des défis mentaux et physiques pour un prix en espèces tout en essayant d’éviter de tomber dans une mare d’eau – The Void.

ITV est le premier diffuseur britannique à utiliser Fortnite Creative, un mode de jeu qui permet aux joueurs de concevoir, créer et partager des expériences avec d’autres joueurs. Il construit un réseau de créateurs sur différentes plateformes pour activer des audiences métaverses autour de ses programmes et travaille avec 3D Lab sur ce début.

Les joueurs peuvent entrer Le vide expérience via Fortnite Creative en entrant le code 7373-1875-6620 dans l’onglet Découvrir.

Dan Colton, directeur de la stratégie et de la transformation du groupe ITV, a déclaré : « Le vide est une nouvelle émission du samedi soir vraiment innovante qui correspond parfaitement à ce style de gameplay. Le métaverse est une énorme opportunité pour ITV, tant du point de vue du consommateur que de l’annonceur, et c’est la première étape de la meilleure façon d’utiliser notre propriété intellectuelle dans ces espaces. »

À la suite de ce premier pilote, ITV prévoit de déployer le concept dans d’autres programmes et d’intégrer les marques.

« Extension Le vide dans le métaverse est une stratégie brillante qui exploite l’énorme changement vers les jeux en ligne, tout en capturant un public qui ne s’intéresserait pas autrement à la télévision terrestre », a déclaré Isabel Perry, directrice de la technologie chez Byte.

Elle a poursuivi: « En transformant le public en participants, et avec un facteur wow incommensurable, l’engagement sera profond. Mais être si en avance sur la courbe signifie qu’ITV n’a pas de référence pour mesurer le succès et peu de normes de l’industrie sur lesquelles s’appuyer.

« Le projet a probablement également nécessité un investissement important car les artistes Unreal nécessaires pour ce type de création de contenu sont uniques et souvent coûteux. Mais alors que nous entrons dans une ère Internet post-mobile, ITV pourrait récupérer une partie de ces coûts en repoussant encore plus les limites. avec des ventes de biens virtuels dans le métaverse. »

Annabel Holmes, responsable des partenariats clients chez Unit9, a déclaré que le passage au jeu pourrait déclencher un changement dans la perception qu’ont les gens d’ITV en tant que marque. « Pour suivre le rythme de Netflix et de ses Choses étranges x collaboration Roblox, ITV franchit une étape audacieuse mais impérative en adoptant la plate-forme Fortnite et ses millions d’utilisateurs.

« Non seulement le diffuseur élève Le vide en tant qu’émission, mais ils modifient également la perception de la marque ITV Group en démontrant qu’ils ne seront pas laissés pour compte sur les écrans de télévision traditionnels mais qu’ils sont plutôt alignés sur les comportements de consommation de plus en plus hybrides de leur jeune public. Pour l’avenir, le fait qu’ITV ait fait ce premier pas dans le métavers leur donne définitivement l’avantage du premier arrivé.

« La véritable opportunité pour les plateformes de divertissement est de créer un réseau de contenu créatif autour de leur propriété intellectuelle, en améliorant le programme central avec des souvenirs numériques, le développement de personnages, des mini-jeux interactifs et des intrigues étendues. Les opportunités créatives sont vastes. Imaginez la valeur d’un Je suis une célébrité Couronne NFT, ou pouvoir équiper instantanément votre avatar dans les dernières tenues directement à partir de Île de l’amour. »