Cette semaine, iHeartMedia a lancé iHeartLand, un espace dédié à la musique et aux jeux au sein du jeu virtuel en ligne Fortnite développé par Epic Games.
La destination métaverse a été construite à l’aide de l’ensemble d’outils créatifs de Fortnite avec l’aide de l’équipe de développeurs de jeux d’Atlas Creative. Les joueurs de Fortnite pourront visiter iHeartLand pour jouer à des mini-jeux et participer à des rencontres exclusives avec des artistes.
Interagir avec le public. « Notre objectif est de rencontrer le public là où il se trouve – en proposant une programmation innovante et incroyable pour nous mettre constamment au défi de faire passer le divertissement au niveau supérieur », a déclaré Conal Byrne, PDG du groupe iHeartMedia Digital Audio, dans un communiqué de la société. « Des performances interactives et des histoires intimes au jeu immersif, natif de la plate-forme – ce nouveau monde nous permet d’étendre la portée des plus grands créateurs, artistes et personnalités d’aujourd’hui de manière révolutionnaire, et constitue une prochaine étape importante pour iHeartMedia dans l’élargissement de notre engagement avec nos utilisateurs.
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Événements en direct du métaverse. IHeartLand sera le lieu virtuel de 20 événements, dont un tout premier concert métaverse de l’artiste nominé aux GRAMMY Charlie Puth le 9 septembre.
Ce concert et d’autres événements auront lieu dans l’arène virtuelle de State Farm Park, où la compagnie d’assurance a obtenu les droits de dénomination en juin.
Mini-jeux. Les joueurs de Fortnite qui visitent iHeartLand auront également la possibilité de jouer à des mini-jeux et de gagner de l’or, la monnaie du jeu. Les joueurs pourront s’affronter dans ces mini-jeux et débloquer d’autres expériences liées à la musique.
Les mini-jeux incluent « Speed of Sound », un jeu de course automobile autour d’une piste en forme de cœur de la marque, ainsi qu’un jeu de parcours d’obstacles dans les nuages appelé « Leap of Faith ».
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Pourquoi nous nous soucions. Bien qu’Epic Games soit discret sur le nombre d’utilisateurs actuels, Fortnite est extrêmement populaire et étend sa portée grâce à versions mobiles et gratuites. Cela souligne la mission d’iHeartMedia de « rencontrer le public là où il se trouve ».
Pour les joueurs de Fortnite qui ne se dirigeraient pas immédiatement vers iHeartLand pour jouer à des mini-jeux, ils pourraient être poussés à voir une performance virtuelle par une tête d’affiche comme Charlie Puth. Peut-être même que certains des 44 millions d’auditeurs mensuels de Charlie Puth sur Spotify qui ne jouent pas déjà à Fortnite plongeront dans iHeartLand et regarderont. Comme on dit dans le métaverse, il n’en est qu’à ses balbutiements. Mais les activations métavers ne visent pas seulement à atteindre des publics de jeux spécifiques, elles concernent une nouvelle génération de promotion croisée.
A propos de l’auteur
Chris Wood s’appuie sur plus de 15 ans d’expérience dans le reportage en tant que rédacteur en chef B2B et journaliste. Chez DMN, il a été rédacteur en chef adjoint, offrant une analyse originale sur l’évolution du paysage technologique du marketing. Il a interviewé des leaders de la technologie et de la politique, de la PDG de Canva, Melanie Perkins, à l’ancien PDG de Cisco, John Chambers, et Vivek Kundra, nommé par Barack Obama en tant que premier CIO fédéral du pays. Il s’intéresse particulièrement à la façon dont les nouvelles technologies, y compris la voix et la blockchain, perturbent le monde du marketing tel que nous le connaissons. En 2019, il a animé un panel sur le « théâtre de l’innovation » au Fintech Inn, à Vilnius. En plus de ses reportages axés sur le marketing dans des métiers de l’industrie tels que Robotics Trends, Modern Brewery Age et AdNation News, Wood a également écrit pour KIRKUS et contribue à la fiction, la critique et la poésie à plusieurs blogs de livres de premier plan. Il a étudié l’anglais à l’Université Fairfield et est né à Springfield, Massachusetts. Il vit à New York.
