iHeartMedia a lancé son premier monde virtuel sur Fortnite, appelé iHeartLand, alors que la société étend ses investissements marketing dans le métaverse et vers un public plus jeune.

iHeart, qui a généré 954 millions de dollars de revenus au deuxième trimestre, d’abord annoncé prévoit en janvier de lancer son propre monde virtuel de marque sur des plateformes comme Roblox dans le cadre de la stratégie Web3 plus large du géant de la radio. Lancement mercredi d’iHeartLand dans Fortnite marque le premier dévoilement du monde virtuel d’iHeartMedia et servira de terrain d’essai pour les futures itérations d’iHeartLand sur d’autres jeux de construction de monde, ont déclaré des dirigeants Le journaliste hollywoodien.

iHeartLand a été créé par le développeur de jeux Atlas Creative en utilisant de Fortnite mode créatif et comprend une scène principale, plusieurs mini-jeux et un «quartier général» iHeart, qui comprend un studio d’enregistrement et une réplique du entrée du tunnel au siège d’iHeart à New York.

Les joueurs pourront explorer l’île virtuelle, jouer aux jeux, prendre des selfies sur le tapis rouge et voir des performances sur la scène principale, appelée State Farm Park, qui devrait accueillir 20 événements l’année prochaine avec des musiciens et des podcasteurs iHeart populaires. Au lancement, les mini-jeux comprendront un jeu de course automobile sur une piste de course en forme d’iHeart, un parcours d’obstacles dans les nuages, un jeu de construction et un jeu de chaises musicales qui oblige les joueurs à sauter de différentes tuiles colorées et à éviter d’atterrir sur certaines couleurs. Jouer à ces jeux donnera aux utilisateurs la possibilité de gagner de l' »or », qui est une devise spécifique à iHeartLand sur Fortnite et peut être dépensé pour des objets comme des feux d’artifice et des Boogie Bombs, un objet semblable à une grenade qui oblige les avatars des joueurs à danser.

Mais le tableau principal d’iHeartLand sera probablement la scène principale, qui lancera sa série d’événements avec une performance le 9 septembre avec Charlie Puth. Le concert fait suite à des performances similaires dans le jeu d’artistes comme Ariana Grande et Travis Scott dans Fortnite, bien que Puth n’apparaisse pas comme un avatar dans iHeartLand comme Grande et Scott l’ont fait dans leurs émissions respectives. Au lieu de cela, le concert de Puth – qui a été enregistré à l’avance au théâtre iHeartRadio de Burbank – sera une projection en 2D affichée sur l’écran principal de State Farm Park.

En plus de la performance, qui mettra en vedette la nouvelle musique du prochain album de Puth, les fans pourront participer à un jeu-questionnaire interactif, où Puth pose une série de questions et les fans peuvent gagner des pièces XP pour avoir répondu correctement. Une soirée de sortie d’album séparée pour le prochain album de Puth, Charlie, aura lieu dans iHeartLand le 7 octobre.

« Au fur et à mesure que ces artistes arrivent, ils sont également très enthousiastes à l’idée d’atteindre ces nouveaux publics car, gardez à l’esprit, c’est aussi une plate-forme de découverte pour eux de découvrir de nouvelles musiques avec le public ici à Fortnite», explique Jessica Jerrick, vice-présidente du développement commercial et des partenariats chez iHeartMedia. THR.

iHeartLand restera gratuit pour les joueurs, selon Conal Byrne, président du iHeartMedia Digital Audio Group, qui vante le Fortnite capacité de l’île à proposer des concerts et des événements à un plus grand nombre de personnes. « C’était une façon pour nous de capturer des événements comme celui de Charlie et d’en démocratiser un peu mieux l’accès en utilisant la technologie », explique Byrne. «Il n’y a aucune intention de bloquer l’accès à cela sur la route ou quoi que ce soit du genre. Je pense, en fait, que c’est le contraire.

Au lieu de cela, l’entreprise est en mesure de monétiser le monde virtuel grâce à des accords de parrainage et à d’autres placements publicitaires. Au lancement, State Farm détient les droits de dénomination exclusifs de l’arène iHeartLand sur toutes ses itérations sur différentes plates-formes de jeu mondiales, qui comprendront Roblox à l’avenir. En mars, iHeart s’est également associé à Super League Gaming pour vendre des publicités dans iHeartLand et d’autres mondes virtuels, ce qui permet à iHeart de recevoir une part des revenus de toutes les transactions facilitées par le partenariat.

Alyson Griffin, vice-présidente du marketing de State Farm, a refusé de partager les conditions spécifiques de l’accord de la compagnie d’assurance avec iHeart, mais l’exécutif a souligné les entrées passées de State Farm dans le jeu – « Jake from State Farm » apparaît dans le numéro de cette année. NBA 2K jeu, par exemple – et la relation de longue date de l’entreprise avec iHeart. « Nous voulons apprendre. Nous voulons essayer de nouvelles choses, nous voulons voir comment cela évolue, et nous nous y engageons », déclare Griffin. « De toute évidence, vous ne faites pas une entrée comme celle-ci pour faire cela pendant quelques mois. »

Et en fonction des commentaires des utilisateurs et de l’engagement après le lancement, « iHeartLand et State Farm Park peuvent évoluer différemment et de façon spectaculaire » en fonction de ce que les joueurs « aiment et de ce qu’ils aiment moins », a déclaré Gayle Troberman, directrice du marketing d’iHeartMedia.

« Les enfants viennent-ils à table et parlent-ils à leurs parents de… [seeing] le spectacle de Charlie Puth au State Farm Park, puis ils ont joué à ce jeu et ils sont allés dans ce tunnel ? » dit Troberman. « Ça va être un succès pour nous. »