Brief de plongée :
- Honda a présenté aujourd’hui Hondaverse, un monde virtuel entièrement immersif qui existe dans Fortnite sur Twitch, selon les détails partagés avec Marketing Dive. L’activation consiste en des cartes Fortnite personnalisées où les streamers et éventuellement les joueurs peuvent s’affronter.
- La première itération du Hondaverse est le monde Honda Parkour, qui est construit autour du Honda HR-V 2023 et permet aux streamers et aux joueurs de tester leurs capacités à travers des parcours de parkour virtuels et des questions triviales. Les mondes futurs se concentreront sur des produits Honda spécifiques.
- La marque a fait appel au créateur SypherPK pour héberger un livestream de trois épisodes sur Twitch dans lequel il explore et invite les joueurs à l’activation. Créée indépendamment avec le Creative Toolset de Fortnite, l’expérience montre comment la présence de Honda sur Twitch continue d’évoluer.
Aperçu de la plongée :
À un moment où les ventes de voitures sont largement en baisse, Honda cherche à sensibiliser et à engager un large public de joueurs via sa dernière poussée sur Twitch qui exploite le lien d’intérêt entre la plate-forme de diffusion en direct, un créateur populaire et Fortnite lui-même. La catégorie de jeux Fortnite sur Twitch compte plus de 80 millions d’abonnés, selon les détails partagés par la marque.
Le Hondaverse – un clin d’œil clair à l’intérêt croissant des spécialistes du marketing pour le concept naissant d’un métaverse – se compose de cartes personnalisées dans Fortnite, dont la première est construite autour du nouveau Honda HR-V 2023. Le streamer Twitch SypherPK organisera trois diffusions en direct dans le Hondaverse les 30 juin, 13 juillet et 1er août, qui comprendront des défis permettant aux fans de gagner des prix. L’engagement répété avec les fans de SypherPK autour du HR-V pourrait aider à présenter le modèle à sa communauté en ligne.
Contrairement à certaines autres activations de Fortnite, le Hondaverse a été développé indépendamment à l’aide des outils créatifs de Fortnite et n’est pas sponsorisé, approuvé ou administré par le développeur Epic Games. Le développement indépendant et le partenariat avec un streamer Twitch populaire font suite à une récente activation par la marque Axe d’Unilever qui a utilisé une stratégie similaire, qui donne aux marques un plus grand contrôle sur leurs activités.
Honda a déjà tiré parti de Twitch pour atteindre et interagir avec le public des joueurs. En 2019, elle a été la première marque automobile à lancer une chaîne de jeux de marque sur la plate-forme qu’elle a utilisée pour lancer un véhicule. Un précurseur dans l’espace de jeu, Honda a élargi ce mois-ci sa relation avec Liquide d’équipedevenant un sponsor des droits de dénomination de l’organisation d’esports – une première dans l’espace.
Au cours des dernières années, Honda a utilisé Twitch pour déplacer ses activités de création de marque culturelle au-delà des audiences de jeux, en lançant une expérience musicale de réalité mixte et en réimaginant sa chaîne Twitch sous le nom de Honda DreamLab pour étendre son attention au contenu de style de vie qui inclut, mais ne se limite pas aux jeux. L’évolution de l’orientation montre comment la diffusion en direct s’est développée pour englober d’autres domaines au-delà du jeu que Honda peut exploiter pour interagir avec les jeunes consommateurs.
