Brief de plongée:

• Le fabricant de bascules Havaianas et son partenaire d’agence Cheil Brasil ont créé une île en jeu à Fortnite qui a la forme de l’une des pantoufles emblématiques de la marque, selon des informations envoyées par courrier électronique à Marketing Dive.
• L’emplacement fait la promotion d’une nouvelle collection Havaianas x Fortnite sur le thème des éléments emblématiques du jeu multijoueur en ligne, notamment DJ Yonder, Brite Bomber et Battle Bus. Havaianas Summer Island a été développé en utilisant le mode créatif de Fortnite et en collaboration avec les créateurs de contenu Alan « Shinohara » Garcia et Mateus « Derponce » Yoshitani.
• Le 14 mai, Havaianas organisera un événement virtuel où les visiteurs de l’île pourront obtenir une réduction en partageant des instantanés avec le hashtag #HavaianasFortniteDay sur les réseaux sociaux. Les marques continuent de graviter vers Fortnite alors même que le propriétaire Epic Games entre dans une dispute juridique de plus en plus laide avec Apple à propos des politiques de l’App Store de ce dernier.

Aperçu de la plongée:

Havaianas cible la cohorte de joueurs insaisissable avec une activation virtuelle qui vit à l’intérieur de Fortnite, un jeu de tir de bataille royale très populaire. Les joueurs peuvent trouver l’île personnalisée en recherchant un code – 6301-8935-3098 – dans le mode créatif de Fortnite qui permet aux utilisateurs de créer des cartes personnalisées.

Le marketing en jeu est devenu de plus en plus courant comme moyen d’atteindre les joueurs averses à la publicité sur les canaux où ils sont déjà engagés. Burger King Spain a récemment déployé un concept similaire autour de NBA 2K21. La chaîne de restauration rapide a conçu un terrain personnalisé avec les outils d’édition du titre de basket-ball professionnel, puis a lancé un défi de tirage au sort qui était lié à des récompenses de menu du monde réel. Les joueurs pouvaient partager des séquences de jeu sur les réseaux sociaux pour récupérer leur nourriture.

Havaianas tente de générer du trafic et des discussions sur les réseaux sociaux avec un événement le 14 mai qui distribuera des réductions sur ses chaussures. D’autres spécialistes du marketing ont utilisé Fortnite pour promouvoir les prochaines versions.

La marque Jordan de Nike a fait équipe avec Fortnite il y a deux ans sur des skins en édition limitée – des tenues pour les avatars numériques des joueurs – qui présentaient des modèles de baskets emblématiques comme les Air Force 1 noires et rouges, ou «de race». Les studios de cinéma ont également converti Fortnite en un espace pour visionner des séquences ou des bandes-annonces exclusives, tandis que les artistes musicaux ont de plus en plus exploité le jeu en tant que une salle de concert en l’absence d’événements en direct pendant la pandémie.

Fortnite s’est avéré durablement populaire après avoir fait sensation et inauguré l’engouement pour le jeu Battle Royale en 2017. Un événement lié en décembre où les joueurs pouvaient faire équipe pour combattre le méchant de Marvel Comics, Galactus, a établi un record. 15,3 millions de joueurs simultanés, ainsi que 3,4 millions de téléspectateurs sur des plateformes de streaming comme Twitch et YouTube Gaming.

Cependant, l’objectif de la chaîne du public de Fortnite pourrait changer au milieu d’une dispute juridique avec Apple. La société mère Epic Games poursuit le fabricant d’iPhone pour ce qu’elle prétend être un contrôle monopolistique sur l’espace de l’App Store, y compris par le biais de pratiques comme les frais de commission d’Apple jusqu’à 30% sur les abonnements et autres ventes. Apple a retiré Fortnite de son App Store en août, portant un coup dur à son utilisation mobile.

Les spécialistes du marketing qui s’activent autour de Fortnite atteignent maintenant un groupe de consommateurs largement basé sur la console, mais cette cohorte était déjà importante avant la poussière d’Apple. Des documents judiciaires publiés avant le procès antitrust ont révélé qu’iOS n’avait généré que 7% des revenus totaux de Fortnite de mars 2018 à juillet 2020, tandis que Playstation 4 représentait 46,8% et Xbox One 27,5%, selon The Verge.