Le 2 mars 2022, Epic Games a annoncé qu’il achetait Bandcamp pour développer une place de marché alimentée par le commerce électronique pour les créateurs. Cette décision est l’exemple le plus récent d’entreprises cherchant à exploiter leur engagement dans une nouvelle économie.

Epic Games est surtout connu comme l’éditeur de Fortnite, un jeu vidéo Battle Royal disponible sur plusieurs plateformes. La société fabrique également l’Unreal Engine, un outil de création 3D en temps réel.

Unreal a une communauté de « créateurs » qui utilisent l’outil pour les jeux vidéo et les diffusions en direct, entre autres utilisations.

Epic Games est surtout connu comme l’éditeur de Fortnite.

Bandcamp est un marché permettant aux musiciens de se connecter directement avec les fans. Ces musiciens et les développeurs d’Unreal sont des exemples de créateurs.

Selon L’annonce d’Epic, « Epic et Bandcamp partagent la mission de créer la plate-forme la plus conviviale pour les artistes qui permet aux créateurs de conserver la majorité de leur argent durement gagné. Bandcamp jouera un rôle important dans la vision d’Epic de créer un écosystème de marché de créateurs pour le contenu, la technologie, les jeux, l’art, la musique, etc.

Parlons de « l’écosystème du marché des créateurs ».

Écosystème de la place de marché des créateurs

L’économie des créateurs. UNE créateur est une personne qui stimule l’engagement. Les créateurs sont des musiciens, des entraîneurs, des écrivains et des gens ordinaires qui attirent l’attention des autres.

On pourrait dire que l’économie dite des créateurs est une réponse à un besoin, comme expliqué par le futuriste Paul Saffo, pour produire de l’engagement, en surmontant un manque d’attention dû à la disponibilité écrasante d’informations et de divertissements.

Saffo a donné une conférence en 2015 sur l’économie et l’engagement des créateurs pour la Long Now Foundation, un groupe de réflexion basé à San Francisco. Cela vaut la peine d’être regardé.

L’économie des créateurs a déjà fait des entreprises telles que Facebook (maintenant Meta), YouTube, Twitch et similaires un succès retentissant. Mais il y a un hic. Les créateurs, ceux qui stimulent l’engagement, sont de plus en plus intéressés à être payés.

Quelqu’un qui publie des photos de chiots sur Instagram pourrait ne pas se rendre compte qu’il aide la plate-forme à créer un engagement, qu’elle peut monétiser en tant que publicité. Mais d’autres créateurs veulent gagner leur vie. C’est précisément ce qu’Epic Games, Bandcamp et bien d’autres tentent de permettre.

Les photos publiées sur @sir.henry.dachshund sur l’engagement du lecteur Instagram, aussi petites soient-elles.

Marché. En utilisant le terme au sens large, un marché décrit un espace où les gens se réunissent pour échanger des choses de valeur. Les médias sociaux, les moteurs de recherche et de nombreux outils logiciels sont des marchés potentiels pour l’engagement, l’attention et les données.

L’élément impair est les données. L’engagement et l’attention semblent évidents. Mais les données permettent à Facebook, YouTube, Google et d’autres de gagner des milliards de dollars grâce au ciblage publicitaire.

Epic pourrait envisager Bandcamp comme un échange plus direct d’engagement et d’attention. Il a supprimé l’intermédiaire de données, permettant aux créateurs individuels de gagner une part de revenus beaucoup plus importante.

Cette idée de connecter les créateurs aux audiences pourrait être perturbatrice.

Écosystème. En utilisant le terme écosystème, Epic Games pensait vraisemblablement à lui-même, à Bandcamp et aux créateurs. Mais d’autres entreprises participeront également.

Epic Games a besoin de partenaires pour faciliter l’échange fructueux d’engagement et d’attention. Il peut s’agir de fournisseurs d’infrastructures, de marketing et de services financiers. Par conséquent, de nombreuses entreprises ont commencé à se considérer comme la plaque tournante des entreprises connectées.

En effet, ces entreprises essaient de faire ce que les entreprises chinoises Alibaba et Tencent ont accompli.

Impacter

Pour les fournisseurs de biens de détail ou B2B, l’économie des créateurs a le potentiel à long terme de changer la façon dont les produits sont promus, vendus et livrés. Nous pouvons peut-être voir les ombres de ce qui est à venir dans le mouvement de la vie privée, la blockchain ou le Web décentralisé.

En acquérant Bandcamp, Epic Games est l’exemple le plus récent d’entreprises se conformant à la nouvelle économie des créateurs.