Les télécommunications saoudiennes créent BAITY BATTLE, une carte inspirée du Ramadan construite dans Fortnite Creative, où les heures de lever et de coucher du soleil sur cette carte personnalisée se synchronisent avec le monde réel pour aider les joueurs à garder une trace du temps.

Avec des heures de travail plus courtes et de longues nuits actives, le Ramadan voit une augmentation significative des heures de jeu chez les musulmans. Et quand les joueurs s’amusent, ils perdent la notion du temps.

stc, le plus grand télécom saoudien, est fier de son Baity Fiber Play, un plan avec une vitesse de téléchargement impressionnante de 150 Mbps, promettant l’expérience de jeu la plus fluide de tous les temps.

Mais pendant le Ramadan, c’est un vrai problème. Les personnes qui observent le jeûne doivent suivre des horaires stricts pour manger, tous basés sur le coucher et le lever du soleil. Sauter un repas a de réelles conséquences sur leurs journées.

La connexion rapide de stc est si bonne que cela devient un problème. Donc, nous avons créé la solution.

Les équipes de Wunderman Thompson à Dubaï et à Riyad ont créé Baity Battle, une île Fortnite personnalisée, construite à l’aide de l’ensemble d’outils créatifs en jeu de Fortnite, où le temps passé sur l’île est synchronisé avec le monde réel. Cela signifie que lorsque le soleil s’approche de l’horizon dans la vie réelle, il fera de même dans Baity Battle.

De cette façon, les joueurs peuvent savoir quand les heures de l’Iftar et du Suhoor, les deux principaux repas du Ramadan, approchent tout en jouant à Baity Battle.

L’île personnalisée est basée sur la carte de l’Arabie saoudite, avec des montagnes, des falaises, des déserts, la mer, une ville moderne et un village traditionnel. Il propose également des défis et des missions secondaires inspirés des passe-temps saoudiens, comme le camping, la fauconnerie et la descente dans les dunes.

Une solution fluide et naturelle dans le jeu pour un problème du monde réel, inspirée par une forte connaissance culturelle.

L’île construite sur mesure dans Fortnite Creative est promue en ligne via des streamers saoudiens Twitch invitant les joueurs à rejoindre la carte et à attester du synchronisme. Les pages de médias sociaux de stc ont également publié une vidéo de lancement pour créer un engagement et amener les gens sur la carte.

Baity Battle a été présenté sur la page Découvrir de Fortnite pour les premiers jours du Ramadan. Il recevra des mises à jour hebdomadaires jusqu’à la fin du Ramadan, gardant les joueurs engagés et revenant jouer avec leurs amis et leur famille.

« Les campagnes et les activations du Ramadan relèvent souvent des mêmes sujets, année après année. Ce qui rend cette campagne si intéressante, c’est la façon dont nous résolvons un problème qui est très vrai pour un public spécifique, qui est souvent supervisé cette fois-ci », a déclaré Tiago Bastos, directeur créatif chez Wunderman Thompson Dubaï.

« stc est un favori des joueurs en matière d’Internet car ils offrent des normes de connexion supérieures. C’est très bien pendant 99 % de l’année, sauf juste avant les repas du Ramadan. Posséder cela et trouver la solution est très amusant », a commenté Rayyan Aoun, ECD Wunderman Thompson KSA.

« Mélanger le jeu avec le Ramadan n’est pas la première place que les marques sont prêtes à prendre à cette période de l’année. Cela rend cette idée si fraîche, c’est inattendu, mais c’est logique », a ajouté Pablo Dachefsky, ECD chez Wunderman Thompson Dubai.