Dans un monde qui a longtemps enduré de longues publicités sur YouTube et qui adopte des services de streaming gratuits et financés par la publicité, ce n’était qu’une question de temps avant que les entreprises ne tournent leur regard marketing sur l’industrie du jeu vidéo. Et selon un scoop récent chez Axios, une nouvelle plateforme publicitaire connue sous le nom de playerWON cherche à transformer toutes sortes de jeux – mais surtout les tarifs F2P – en un nouveau lieu de marketing audacieux.
Le service, qui passe à la vitesse supérieure à partir de cette semaine, est détenu et exploité par une société appelée Simulmedia. Historiquement, Simulmedia a opéré dans l’espace publicitaire TV traditionnel. Mais maintenant, après avoir conclu des accords avec des géants de l’industrie du jeu comme Electronic Arts et Tencent, l’opportunité s’est présentée pour les développeurs d’intégrer des publicités à grande échelle dans leurs jeux de multiples manières. L’un de ces arguments consiste à offrir aux gens la possibilité de regarder ces publicités en échange d’un butin unique, ce qui convient parfaitement à des jeux comme Fortnite.
Les jeux gratuits ont occupé une énorme partie de l’immobilier de l’industrie, avec le créateur de Fortnite, Epic Games, évalué à près de 30 milliards de dollars en avril. Bien sûr, c’est en grande partie grâce à Epic Games Store. Mais beaucoup plus viennent directement des fans inconditionnels qui achètent tous ces pistolets et skins payés avec de l’argent sonnant et trébuchant.
Tout se résume à des pourcentages
Pourtant, le vice-président exécutif des services Gaming et OTT de Simulmedia, Dave Madden, s’empresse de souligner que le nombre de joueurs s’engageant activement dans ces cash shops en jeu est en fait plutôt faible. « L’accélération des jeux gratuits sur console et PC, comme Fortnite, Apex Legends, Call of Duty: Warzone et Roblox », a déclaré Madden à Axios, « signifie que le public et le temps de jeu ont connu une croissance explosive, mais la grande majorité des les joueurs, plus de 90 %, ne dépensent jamais d’argent dans des jeux gratuits.
Inutile de dire que cette majorité de 90% est considérée comme une incroyable opportunité manquée par les éditeurs. Imaginez ce que vaudrait Epic Games s’il y avait une légère augmentation financière de seulement 20% de joueurs supplémentaires leur donnant leur argent, d’une manière ou d’une autre. Cela correspond parfaitement à ce pour quoi playerWON est conçu : proposer des publicités dans le jeu pour attirer sur un marché très lucratif. Pas n’importe quel marché non plus – la population publicitaire la plus jeune – les 18-34 ans – est en grande partie composé de coupe-cordes que des entreprises comme Simulmedia ont du mal à atteindre autrement.
Vous pouvez toujours dire non… pour l’instant, au moins
Étant donné que les revenus publicitaires sont considérablement plus élevés lorsque les téléspectateurs regardent les vidéos complètes plutôt que de sauter en avant, playerWON prévoit de diffuser les publicités dans les jeux directement via leurs serveurs. Cela signifie une assurance supplémentaire pour les éditeurs qu’ils gagneront chaque centime potentiel de votre temps.
Heureusement, il semble que le plan soit de permettre aux joueurs de s’inscrire de leur propre chef. C’est-à-dire que, hypothétiquement, si Electronic Arts décide d’incorporer des publicités dans un jeu comme Apex Legends, vous ne serez pas obligé de traiter des publicités avant et entre les sessions de jeu. Mais si vous êtes du genre à voir d’autres joueurs porter des équipements exclusifs et à faire de même, vous pourriez bientôt regarder de nombreuses publicités prétendant vous faire économiser 10 % sur votre assurance automobile en passant à une certaine compagnie d’assurance avec un lézard. pour un porte-parole.
