La plupart des pays du monde étant confinés ou pratiquant la distanciation sociale, la vie nocturne n’a tout simplement pas été la même en 2020. Compte tenu de toute la demande refoulée et de la nostalgie du divertissement en direct, la banque DBS s’est associée à The Secret Little Agency (TSLA ) pour recréer l’emblématique boîte de nuit originale Zouk de Singapour, bien que sous forme virtuelle sur le jeu multijoueur Fortnite.

«Nous savons que le monde réclame le jour où nous pourrons assister à des festivals de musique ou visiter à nouveau nos clubs préférés», déclare Etienne Lesourd, directeur de la création de TSLA. «En Asie, aucun club ne manque plus que le légendaire rives de la rivière Singapour à Jiak Kim Street. « 

En entrant un code (9335-6787-4501) dans le mode créatif de Fortnite, les joueurs peuvent visiter la discothèque historique de Singapour qui a fermé ses portes en 2016 – rebaptisée «Live Fresh Club» – en tant que personnage Fortnite préféré, où ils peuvent collecter des pièces, jouer au flipper humain, ou simplement socialiser et sortir leurs meilleurs mouvements sur la piste de danse.

Pour DBS, le projet est l’occasion d’élargir la portée de sa marque aux deux joueurs et les clubbers, deux groupes démographiques plus jeunes avec lesquels il a déjà intensifié ses engagements, en particulier avec ses Carte de crédit Live Fresh, qui offre des incitations en cashback plus élevées pour ceux qui effectuent des achats en ligne.

«Nous voulions offrir une expérience différenciée aux clubbers et aux joueurs, qui sont au cœur de notre base de cartes DBS Live Fresh», a déclaré Bee Bee Lim, directrice exécutive et responsable du marketing client chez DBS. «Ils apprécieront sans aucun doute d’explorer la reconstitution d’un espace véritablement emblématique de Singapour, dont nous nous souvenons toujours avec tendresse. Nous sommes ravis de faire œuvre de pionnier dans le domaine du jeu vidéo et avons hâte de proposer des expériences plus convaincantes et innovantes. »

Avec des communications intégrées parallèlement au jeu, TSLA indique qu’il mesurera le succès de la campagne grâce à la surveillance de la santé de la marque ainsi qu’à l’adoption des acquisitions et des transactions de la DBS Live Fresh Card.

Attention au détail

Conscient de l’examen minutieux que la campagne pourrait obtenir de la part des clubbers singapouriens, TSLA a recherché des documents publics et des archives architecturales du site où le légendaire club Zouk se tenait autrefois pour construire minutieusement la réplique. Travaillant en mode créatif Fortnite avec les développeurs de jeux et les fans, l’agence a recréé de nombreux éléments et design exacts du club d’origine, y compris ses toilettes, son bar principal et son foyer.

« Nous voulions que les gens qui entrent dans l’espace fassent l’expérience d’une ruée vers la nostalgie, donc obtenir la perfection de chaque petit détail et élément de ce complexe de club était probablement la partie la plus difficile », explique Lesourd Campagne. « De plus, nous devions nous assurer que le gameplay lui-même était amusant et avait une valeur de rejouabilité, nous avons donc dû le tester plusieurs fois. »

À gauche: la boîte de nuit originale Zouk sur Jiak Kim Street; À droite: Le Live Fresh Club sur Fortnite

TSLA dit que le mode créatif de Fortnite a permis à l’agence de jouer librement pour construire et créer un espace immersif. De plus, le jeu a un grand succès dans le monde et à Singapour. Bien que le jeu ait peut-être également été un choix évident compte tenu de sa combinaison addictive d’habillage, de jeux, d’événements virtuels et de mouvements de danse, la campagne s’accompagne d’un timing malheureux pour l’accessibilité de la plate-forme. Fortnite de principe légal bataille avec Apple et Google a vu le jeu retiré des magasins d’applications, divisé en jeux séparés et perdu la prise en charge de certaines fonctions.

Mais TSLA dit qu’il est convaincu qu’il a été en mesure de créer quelque chose de significatif pour les clients DBS et leurs amis selon leur brief, à un moment où passer du temps ensemble est plus important que jamais.