Au-delà des chiffres, Balvin’s Fortnite Le spectacle était une étape importante: il s’agissait de la toute première représentation d’un acte latin pour une société de jeux.

L’émission est également l’une des premières à être entièrement réalisée avec la technologie XR, ou Extended Reality, qui implique une réalité augmentée utilisant des murs LED et un suivi de caméra (par coïncidence, Billie Eilish a également utilisé des effets XR dans son émission en direct payante du 24 octobre).

Et bien que l’effort ait été un effort monumental et multi-équipes, l’obtention de l’accord était relativement simple – un exemple simplifié du bon artiste s’associant à la bonne entreprise pour les bonnes raisons.

Balvin est un Fortniter, le terme donné à Fortnite joueurs, «et il voulait depuis longtemps toucher un autre public grâce au jeu», explique son manager, Fabio Acosta, qui a eu des conversations avec le Fortnite équipe depuis le début de l’année.

De leur côté, le Fortnite L’équipe étaient des fans de Balvin qui l’avaient identifié comme populaire parmi les Fortniters. La société mère Epic Games est connue pour avoir son doigt sur le pouls musical de ses joueurs – la plupart entre 13 et 24 ans – et a produit des spectacles comme Marshmello, Steve Aoki et, en avril, Travis Scott. Balvin avait non seulement un attrait mondial massif, mais il pouvait faire appel à Fortnite fans en Amérique latine, dit Nanzer.

«Nous avons eu un premier appel [with Balvin] là où il était clair pour nous, il allait être un excellent partenaire. Il était vraiment engagé. Il a eu l’appel Zoom, il avait des idées folles. Pour ce faire, nous devons avoir d’excellents partenaires, et nous avons eu cette ambiance de lui très tôt.

L’accord a été finalisé vers le mois de mai, et à ce moment-là, l’équipe de Balvin a fait appel à ses directeurs de création, Ashley Evans et Antony Ginandjar de The Squared Division, la société derrière les tournées de Balvin, Britney Spears et Katy Perry, entre autres.

«La demande d’Epic Games était de savoir si Jose était prêt à courir avec ce thème Fortnitemare. Et Jose était vraiment excité et avait hâte de faire des monstres et des goules. Et donc nous y sommes allés », raconte Ginandjar.

Le résultat final, filmé pendant trois jours à Los Angeles, met en vedette Balvin chantant avec un Bad Bunny virtuel et un très vrai Sech, avec qui il a créé le nouveau single «La Luz». La grande finale présente de vrais danseurs habillés en Fortnite personnages dansant sur «Mi Gente».

C’était le tout premier événement XR de The Squared Division et Epic.

Bien que l’émission soit disponible gratuitement pour tous les joueurs, chanter en espagnol n’a jamais été un problème, dit Acosta.

«C’est précisément l’une des raisons pour lesquelles je pense qu’ils nous ont appelés. La musique en espagnol est mondiale et la plateforme est une plateforme mondiale. Il y a des Fortniters partout dans le monde. Pour eux, il s’agissait de toucher un public qu’ils ont déjà avec un artiste bien connu. Et pour nous, il s’agissait d’atteindre un public qui vit dans une sphère différente de celle que nous touchons habituellement. Epic monétise en vendant des articles «cosmétiques» liés à l’événement et, entre autres, propose une tenue «Party Trooper» inspirée de Balvin.

À son tour, en plus d’utiliser Fortnite comme plate-forme pour lancer son nouveau single, l’équipe de Balvin a négocié Balvin en lançant une collection de Fortnite– des produits à thème – y compris des sweats à capuche, des bonnets et des t-shirts – qui ne seront disponibles que deux semaines sur son site, et dont Epic Games obtient une redevance.

Le plus important, dit Acosta, «Nous avons trouvé des gens qui normalement ne regarderaient pas une émission de Jose. Regarder la réaction des joueurs était incroyable. »

«Je ne considère pas ces événements virtuels comme un remplacement [for live shows]», Déclare Nanzer. «C’est une évolution, car il n’y a aucun moyen de faire évoluer une tournée pour atteindre tous vos fans.»