Bien sûr, il y avait les caractéristiques cosmétiques habituelles qui sont venues définir des partenariats comme celui-ci. Les joueurs pourraient apparaître comme les personnages les plus populaires de l’anime, par exemple. Habituellement, c’est là que s’arrêtent les partenariats : les personnages ressemblent à ce qu’ils sont censés faire, mais ne se comportent pas comme ils le devraient. Ce n’est pas le cas avec cette dernière intégration de marque, qui s’est déroulée du 18 au 30 août.

Les joueurs pouvaient voler autour de l’arène Fortnite sur le « Nimbus Cloud » utilisé par le personnage principal de l’anime, Goku. Ils ont également pu utiliser son mouvement de signature – le « Kamehameha » – comme une arme contre d’autres joueurs. Les deux mouvements pourraient être combinés pour les joueurs qui voulaient recréer les combats épiques et rapides de l’anime. Si les joueurs terminaient des défis spécifiques liés à l’anime, des récompenses pourraient être débloquées.

Les entreprises attendaient avec impatience que l’univers crée un « nouveau segment de fans », a déclaréLisa Yamatoya, directrice du marketing mondial de Toei Animation, a ajouté : « Il était très important pour nous de présenter certains des éléments les plus emblématiques de la franchise, notamment le Kamehameha.

Tout est censé s’ajouter à un niveau d’interactivité conçu pour être si immersif que les joueurs oublient qu’il s’agit d’une promotion pour un nouveau film – une tâche difficile pour toute marque cherchant à obtenir son adresse IP devant un nouveau public affamé. L’accord financier exact entre les entreprises n’est pas clair.

Jeux épiques ne facture pas directement les marques pour ce type de partenariat. La société prend une partie de la répartition des revenus, ce qui signifie que l’accord sera toujours massivement rentable du côté d’Epic.

« C’est un peu comme de la publicité, mais ça ne ressemble pas du tout à de la publicité. C’est comme si vous faisiez partie d’une histoire », a déclaré Hon-Ming Gianotti, qui travaille comme stratège junior à l’agence de marketing Media.Monks. « Cela nous montre ce que c’est que d’interagir avec une marque. »

L’approche semble avoir fonctionné.Le film a rapporté plus de 30,8 millions de dollars en 10 jours au box-office aux États-Unis, le plaçant dans les cinq meilleures sorties d’anime de tous les temps.

À l’heure actuelle, Epic Games a plus d’outils à sa disposition que les créateurs indépendants utilisant Fortnite Creative. Les options de construction dans Fortnite Creative augmentent, mais elles pâlissent actuellement par rapport à ce qui est offert par les expériences de marque dans le mode Battle Royale principal.

« Le jeu principal est actuellement conçu pour les partenariats de haut niveau et les grandes marques. Ils correspondent à ce qu’est Fortnite en termes de taille », a déclaré Anne-Margot Rodde, qui consulte sur les principales activations de marques dans le métaverse et Fortnite Creative pour le Trailer Park Group, une agence de marketing qui travaille avec les principaux studios et éditeurs de jeux.

Alors que le mode Battle Royale de Fortnite est actuellement le principal attrait pour les joueurs et les annonceurs, cela pourrait changer dans les 10 prochaines années. En effet, des partenariats comme Dragon Ball Super visent autant à promouvoir la marque en question qu’à promouvoirFortnite. Chaque fois qu’une nouvelle activation de marque se produit dans le mode bataille royale, y compris les récents personnages de Destiny 2 et le quart-arrière de la NFL Patrick Mahomes, des milliers de vidéos de ces personnages apparaissent sur les réseaux sociaux. Les vidéos du Kamehahameha ont créé un point de contact culturel quelques heures seulement après le lancement de la collaboration.

Naturellement, Epic s’est affirmé sur la manière dont ces partenariats sont réalisés et le développeur s’est par inadvertance établi une réputation d’être difficile de travailler avec. Il peut être incroyablement pointilleux sur les entreprises avec lesquelles il choisit de s’associer malgré la variété de marques de tous types, formes et tailles quiont essayé d’atteindre son marché unique. Une apparition au sein de Fortnite Battle Royale peut être l’occasion d’aider n’importe quelle marque à se présenter devant l’un des plus grands publics du jeu vidéo.

« Les enjeux sont élevés », a déclaré Lewis Smithingham, vice-président de l’innovation chez Media.Monks. « Il ne s’agit pas de créer des popups. Il s’agit de créer des parcs à thème. Si vous arrivez avec un style poseur, les gens vont faire des choses horribles avec votre marque. »

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