Carrefour a créé une carte virtuelle dans le jeu vidéo très populaire Fortnite. Ce faisant, l’enseigne souhaite sensibiliser les jeunes à son programme Act Ford Food et les inciter à manger plus sainement.
Carte saine
Une carte, une centaine de joueurs armés jusqu’aux dents qui s’y lâchent, et à la fin il n’en reste qu’un : c’est, en un mot, la recette de Fortnite, un jeu vidéo qui a été lancé en 2017 par Epic Games et rapidement est devenu un succès fou. Le jeu a rapporté à l’éditeur 9 milliards de dollars (7,6 milliards d’euros) de revenus au cours des deux premières années suivant son lancement.
Carrefour a désormais créé une « Healthy Map » pour faire découvrir son programme Act For Food aux jeunes. « Les jeunes sont une cible difficile à atteindre », a déclaré à Républik Retail Olivier Garcia, directeur du e-commerce non alimentaire du groupe Carrefour. « Cependant, Fortnite est un véritable succès auprès d’eux et nous sommes également le troisième plus grand réseau de vente de jeux vidéo et de consoles. Il y a une option créative dans le jeu, et nous avons décidé de la saisir. »
Manger des fruits et légumes
Les équipes de Carrefour ont travaillé avec Publicis et le studio de création MakaMakes pendant environ un mois pour créer leur carte virtuelle, qui dépeint le monde du supermarché responsable du futur, avec des camions biogaz, des moulins à vent, des potagers et des fermes. « Nous avons poussé le réalisme très loin », explique Garcia.
Pendant le jeu, les joueurs peuvent récupérer des « points de vie » et ainsi augmenter leurs chances de gagner en mangeant des fruits, des légumes et du poisson. Ils accèdent à la carte en saisissant un code. Pour faire connaître l’ensemble du projet, Carrefour s’est associé à l’influenceur Teeqzy, dont la communauté compte plus de 700 000 abonnés sur Twitch, le réseau social des gamers.
La chaîne de supermarchés souhaite également étendre l’opération à d’autres pays tels que la Belgique et l’Espagne. Garcia pense même à une compétition nationale pour donner au jeu une dimension supplémentaire.
