Brief de plongée :

• Axe s’est associé à l’un des principaux créateurs de contenu Fortnite pour concevoir une île personnalisée dans le jeu de tir en ligne, selon les informations partagées avec Marketing Dive. Atlas Creative Studios a participé à l’effort, qui est mis en ligne aujourd’hui (15 juin).
• Le concept a été inspiré par des conversations sociales sur la façon dont un élément du jeu, un spray de guérison appelé Med Mist, ressemble au spray corporel Axe. Suivant cette piste, la marque de toilettage Unilever s’est associée au streamer Kyle « Bugha » Giersdorf pour construire le « Mistaverse », une parcelle de terrain virtuel.
• Sur l’île de Mistaverse, les visiteurs peuvent participer à des activités Fortnite comme jouer à capturer le drapeau, collecter des canettes Med Mist avec différents bonus et découvrir une variété d’œufs de Pâques. L’activation montre Axe s’appuyant sur le savoir-faire en matière de jeu – et le large public – d’un créateur établi pour donner plus de crédibilité à sa stratégie.

Aperçu de la plongée :

Ax s’amuse un peu avec l’engouement pour le métaverse avec son île Fortnite personnalisée. La marque a probablement estimé que le jeu convenait bien à son public grâce à des informations d’écoute sociale qui ont révélé des conversations existantes qui assimilaient un article préféré des fans à ses propres produits. Jeux — et Fortnite, en particulier – est également dominant auprès de la foule d’adolescents masculins à laquelle s’adresse le distributeur Unilever.

Le Mistaverse n’a pas été développé ni approuvé par le développeur Fortnite Epic Games, un changement de rythme par rapport à la façon dont certaines marques abordent le titre multijoueur. Au lieu de cela, Ax s’est associé à un streamer bien connu et à un professionnel de l’esport pour concevoir l’espace, expliquant comment les spécialistes du marketing comptent de plus en plus sur les créateurs pour exécuter des expériences qui se lisent comme authentiques. Bugha a remporté le premier championnat de la Coupe du monde de Fortnite en 2019, remportant un prix de 3 millions de dollars, et compte actuellement plus de 25 millions de followers sur les réseaux sociaux.

Ax a saupoudré une variété d’activités et de secrets autour du Mistaverse pour essayer de rendre l’île plus attrayante et potentiellement encourager des visites répétées. Les œufs de Pâques incluent un Jolly Roger qui semble faire un clin d’œil à la série animée et manga « One Piece » ; un autocollant de fusée portant le texte « To the moooon » faisant référence une expression populaire dans la communauté des crypto-monnaies; et une cartouche de déodorant à l’allure fatiguée avec la marque « Mold Spice », un coup évident pour le principal concurrent Old Spice.

L’effort de Fortnite s’inscrit dans la stratégie évolutive d’Unilever autour des jeux. Le géant des produits emballés exploite une unité Uplay qui a intensifié ses activités depuis le début de la pandémie, un catalyseur pour une adoption accélérée des jeux. Uplay tente de lier des concepts de jeu comme les microtransactions et les avatars numériques – tous deux courants dans Fortnite – à des initiatives autour du commerce électronique, un autre canal qui a explosé pendant la crise sanitaire.

« Nous considérons le jeu comme le centre de la communauté, de la culture et du commerce », a déclaré Willem Dinger, directeur mondial des parrainages chez Unilever, lors d’un événement de l’Interactive Advertising Bureau autour du jeu en avril.

Les spécialistes du marketing considèrent également de plus en plus le jeu comme un élément clé du métaverse, bien qu’Ax hésite à facturer explicitement le Mistaverse en tant que tel. Alors qu’un métaverse plus bien réalisé reste loin, les plateformes en ligne comme Fortnite et Roblox continuent d’attirer le plus l’attention des marques. Timberland a dévoilé la semaine dernière une île Fortnite personnalisée équipée d’une itération virtuelle de son laboratoire de conception du monde réel et d’un certain nombre de biomes que les utilisateurs peuvent explorer en portant des Metaboots expérimentaux. La marque de vêtements de plein air a travaillé avec Epic Games sur la poussée.