Armani Beauty a fait son entrée dans le métaverse en lançant « Rewrite the Code » sur Fortnite, inspiré du nouveau Armani Code Parfum. Incarné par l’acteur britannique Regé-Jean Page, ce parfum avant-gardiste d’Armani Code est censé incarner l’essence de la masculinité moderne.
Les joueurs courent à travers des courses de vitesse semblables à des labyrinthes dans le métaverse pour collecter les numéros de code nécessaires pour déverrouiller le bâtiment Armani Code, accéder à la bouteille Armani Code Parfum et utiliser son pouvoir magnétique pour réécrire le code. Chaque speed run est un mini-jeu immersif, mettant en scène un ingrédient différent tiré de la composition olfactive d’Armani Code Parfum.
Le premier speed run a lieu en milieu de journée. Les joueurs parcourent les rues de la ville en faisant d’énormes sauts et en évitant les obstacles laissés sur leur chemin. Après avoir atteint le téléportail, les joueurs seront transportés dans un mystérieux souk. Ici, ils devront rechercher la fleur d’iris pour débloquer deux numéros de code.
La deuxième course de vitesse voit les joueurs naviguer dans une structure sous-marine semblable à un labyrinthe. Après avoir atteint le téléportail, les joueurs seront transférés dans une cabane dans les arbres, entourée de cèdres géants. Si les joueurs trouvent l’usine de bois de cèdre, cela révélera un autre code secret à deux chiffres, les aidant dans leur quête pour déverrouiller l’entrée du bâtiment Armani Code.
Pour atteindre la fin de la troisième course de vitesse, les joueurs devront traverser la ville la nuit, sauter sur les toits et éviter les hélicoptères pour atteindre le téléportail qui les transportera dans un cottage français rustique. Dans ce cadre provincial, les joueurs devront trouver l’ingrédient sage pour révéler les numéros de code qui les aideront à déverrouiller le bâtiment Armani Code.
À la fin de chaque speed run, les joueurs reçoivent un code à deux chiffres. Une fois qu’ils ont terminé toutes les courses de vitesse, les joueurs devront alors courir à reculons jusqu’au début de la course de vitesse pour retourner dans la cour. Là, ils saisiront les codes à deux chiffres. Une fois que les joueurs auront saisi les trois codes, ils pourront réinitialiser le temps dans sa direction correcte, vers l’avant.
De plus, Armani Beauty tirera également parti de l’activation des influenceurs, y compris des diffusions en direct locales avec des influenceurs du jeu ainsi que de l’amplification des médias pour promouvoir son métaverse. Le porte-parole a déclaré MARKETING-INTERACTIF que le métaverse est une opportunité d’atteindre et d’engager le public de la génération Z d’une manière authentique et unique.
Le nouveau Armani Code Parfum est conçu comme une bouteille de déclaration avec une forme carrée arrondie unique, le nouveau flacon Armani Code est rechargeable, reflétant l’engagement de la marque envers la durabilité.
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