Apple et Epic se sont enlisés dans une bataille entre les deux qui a fini par bloquer Fortnite pour les appareils iOS. Au milieu des coups les plus récents, Apple a accusé Fortnite d’être un jeu en échec qui avait tendance à baisser pendant des mois, et que tout ce conflit, des publicités anti-Apple, des campagnes #FreeFortnite, etc., étaient tous coordonnés. programme de marketing pour relancer Fortnite.

Fortnite a-t-il besoin d’un renouveau?

Dès le départ, les affirmations d’Apple sur Fortnite sont douteuses. Les affirmations d’Apple vont bien plus loin que de simplement suggérer que Fortnite «a simplement une tendance à la baisse» et s’étendent au point de dire que Fortnite a besoin d’un coup de pouce. L’implication est que Fortnite était désespéré de prendre des mesures qui l’aideraient à maintenir sa pertinence culturelle, mais cela ignore de nombreux faits clés.

Tout d’abord, Fortnite avait-il besoin de ce type de campagne marketing? Peu probable, et en fait Fortnite a pris un coup assez important à sa base de joueurs à la suite de cette querelle. Deuxièmement, Fortnite s’est déjà cimenté dans le zeitgeist culturel, à la fois en étant le jeu le plus réussi au monde deux ans consécutifs, et à travers ses événements Party Royale.

De plus, selon Epic, «les données d’engagement des utilisateurs réels d’Epic reflétant le nombre réel d’utilisateurs jouant à Fortnite (et non aux résultats de recherche Google) montrent que l’affirmation d’Apple selon laquelle le déclin de l’intérêt pour Fortnite est en baisse est incorrecte. Au cours de la période choisie par Apple pour sa comparaison du volume de recherche Google (entre octobre 2019 et juillet 2020), le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur Fortnite a en fait augmenté de plus de 39%.

Il serait beaucoup plus exact de dire que Fortnite a atteint un sommet et que toute «tendance à la baisse» est presque certainement le résultat du fait qu’il a atteint une hauteur si grande que la seule voie à suivre est de descendre. Personne ne reste au top pour toujours.

Une affirmation plus précise pourrait être de dire qu’Epic, reconnaissant que Fortnite a atteint un sommet en quelque sorte, a décidé d’utiliser sa position pour affecter l’avenir du jeu sur les plates-formes multimédias et pour créer un espace plus égal pour les futurs projets de développement. pourrait avoir à l’esprit.

Comment Apple a-t-il fait dans cette querelle?

Compte tenu du nombre de joueurs Fortnite ont tendance à être plus jeunes, un groupe démographique plus facilement influencé par la publicité, il est juste de dire qu’Apple perdra probablement quelque chose quel que soit le résultat de ce combat, ce qui explique peut-être pourquoi il est un peu plus trompeur dans ses revendications.

Fortnite n’étant plus disponible sur les appareils iOS, de nombreux enfants et adolescents d’âge scolaire sont susceptibles d’éviter les appareils Apple pour les téléphones ou les ordinateurs portables Android. Même si Apple a transformé l’iPhone en symbole de statut, il est peu probable que les adolescents de jeu demandent un iPhone qui ne peut même pas jouer à Fortnite avec leurs amis, ce qui inquiète probablement Apple.

À l’inverse, si Epic devait gagner la bataille juridique, même le retour de Fortnite ne récupérerait pas les bénéfices perdus en perdant la capacité d’exiger une réduction de 30% de tous les revenus générés par les personnes qui vendent via le marché contrôlé par Apple.

Apple est une entreprise d’un billion de dollars, bien sûr, et même un gros impact sur ses revenus est probablement gérable, mais il convient néanmoins de noter que l’action d’Apple a chuté de près de 25 points tout au long du mois de septembre.

Publié le 22 sept. 2020, 21:39 IST