Brief de plongée :

• 7-Eleven apporte sa publicité de longue date sur le thème de la voiture à Fortnite, selon un communiqué.
• Les consommateurs pourront utiliser les indices publiés sur les réseaux sociaux de la chaîne pour trouver des voitures de marque dans une série d’îles Fortnite. Une fois trouvés, les consommateurs auront accès à une carte spéciale, « There Car » Island, qui héberge une rencontre virtuelle de voitures.
• Pour combler le fossé entre le métaverse et les médias sociaux, les consommateurs qui partagent une photo de leur emplacement désigné sur Instagram ou X, officiellement Twitter, peuvent gagner des prix comme une chaise de jeu personnalisée ou une statue de gamertag immortalisée à utiliser sur l’île spéciale.

Aperçu de la plongée :

7-Eleven se tourne depuis longtemps vers les fans de voitures pour attirer les consommateurs en déplacement. La chasse au trésor Fortnite combine la présence de la marque sur les réseaux sociaux avec une plate-forme de jeu populaire dans le but de courtiser les jeunes consommateurs. De plus, cela correspond au désir de 7-Eleven de développer son service de livraison, qu’il a souvent commercialisé auprès des joueurs.

La chasse au trésor conduit les consommateurs vers l’île « There Car », qui comprend un magasin 7-Eleven et une station-service construits sur mesure. Si les consommateurs publient une photo d’eux-mêmes sur l’île à un endroit désigné, ils ont la possibilité de gagner des prix tels que 500 $ en crédits à utiliser pour la livraison 7Now et des remises hebdomadaires sur le carburant dans les emplacements 7-Eleven et Speedway.

« Nous gardons toujours un pouls sur les points de passion de nos clients afin que nous puissions nous présenter pour eux de manière inattendue. Nous avons embrassé l’amour de nos clients pour la culture automobile en republiant leurs selfies de voiture, ou ‘carfies’, sur Instagram , en organisant une collection de produits dérivés de voitures et même en concevant notre propre jeu de roues avec le modèle 711 », a déclaré Marissa Jarratt, vice-présidente exécutive, directrice du marketing et de la durabilité de 7-Eleven dans un communiqué de presse.

L’activation intervient plusieurs mois après le lancement du réseau de médias de détail de la chaîne. De plus, cela survient plus d’un an après une campagne similaire, où les consommateurs pouvaient personnaliser leurs voitures dans le jeu Rocket League avec la marque 7-Eleven. Les options exclusives n’étaient disponibles qu’après l’achat de certains produits dans les magasins 7-Eleven.

Les récents efforts de marketing ont permis à 7-Eleven d’exploiter les tendances à l’échelle de l’industrie concernant les rafraîchissements et l’image de marque musicale. En juin, la chaîne de dépanneurs a donné un nouveau look au logo et au design de la tasse de sa boisson glacée Slurpee dans le cadre d’une campagne plus large « Anything Flows », et s’est ensuite associée au rappeur Flo Milli pour sortir une chanson inspirée de Slurpee.