Au cours de son Présentation de Connect 2021 aujourd’hui, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déployé le nom « Meta » en tant que nouvelle identité d’entreprise reflétant la « nouvelle étoile polaire » de l’entreprise, pour aider à donner vie au métavers ».

Le nom, dont Zuckerberg a noté qu’il vient du mot grec pour « au-delà », est « une nouvelle marque d’entreprise pour englober tout ce que nous faisons ». Cela signifie que la société « examinera et rendra compte de notre activité en tant que deux segments différents, l’un pour une famille d’applications et l’autre pour le travail sur les futures plates-formes », a-t-il déclaré.

Le nom « Facebook », a déclaré Zuckerberg, « n’englobe tout simplement plus tout ce que nous faisons ». Alors que les applications de médias sociaux seront « toujours » un objectif pour Meta, il a été limité d’avoir une « marque qui est si étroitement liée à un produit qu’elle ne peut pas représenter tout ce que nous faisons aujourd’hui, et encore moins à l’avenir », a-t-il déclaré.

Le nom des applications et des marques individuelles au sein de Facebook ne changera pas, a déclaré Zuckerberg, bien que la marque Oculus soit apparemment en train d’être progressivement supprimée pour les casques VR de la société. « Nous voulons qu’il soit clair que Quest est un produit Meta », Meta VP de AR / VR Andrew Bosworth écrit dans un post Facebook. « Pour cette raison, nous simplifions l’architecture de notre marque et nous nous éloignons de la marque Oculus. À partir du début de 2022, vous commencerez à voir le passage d’Oculus Quest de Facebook à Meta Quest et d’Oculus App à Meta Quest App au fil du temps.

Le passage au « métavers d’abord » représente « un changement fondamental pour notre entreprise », a poursuivi Zuckerberg, affirmant qu’«avec le temps, j’espère que nous sommes considérés comme une entreprise métaverse ». Cela signifie également qu’«avec le temps, vous n’aurez pas besoin d’utiliser Facebook pour utiliser nos autres services », a déclaré Zuckerberg, faisant référence à la politique controversée d’exiger une connexion Facebook pour utiliser les casques Quest.

Un avenir réinventé

Cette décision rappelle quelque peu la transition de l’entreprise Google en 2015 vers le nom Alphabet. Comme notre propre Ron Amadeo écrit à l’époque:

Google déclare que « la recherche, les annonces, les cartes, les applications, YouTube, Android et l’infrastructure » font partie du nouveau « Google » allégé et que « Calico, Nest, Google Fiber, Google Ventures, Google Capital et Google X » sont des unités indépendantes sous « Alphabet ». Alphabet n’est pas un grand changement dans la façon dont Google fonctionne, juste une formalisation de la structure qui semble être là depuis des années.

Le changement de marque de Facebook, cependant, suggère qu’il se considère comme une entreprise avec un objectif futur très différent de celui qu’il a actuellement. La présentation plus large de Connect s’est fortement concentrée sur l’idée du métavers, une vision d’un univers de médias sociaux qui peut se déplacer de manière transparente entre les smartphones, les lunettes de réalité virtuelle et les lunettes de réalité augmentée. Cette idée semble reposer sur le fait que chacun des services de Meta fonctionne de concert, et l’annonce de Zuckerberg jeudi comprenait des taquineries de cela, avec les systèmes Instagram, Facebook, WhatsApp et Oculus travaillant en tandem dans une démonstration des futures possibilités sociales, de travail et de jeu.