TikTok est l’une des plateformes sociales les plus influentes au monde, mais l’industrie du jeu ne fait que commencer à lutter contre son influence. Comme le dit Harish Sarma, responsable mondial du contenu sportif et des jeux, la plate-forme a été la pionnière du contenu de forme courte. La rigidité du format est la raison pour laquelle d’autres plates-formes comme YouTube, Instagram et Twitch l’ajoutent à leurs produits.

TikTok investit massivement dans le contenu de jeu. Il offre aux développeurs et aux créateurs de nouveaux outils pour atteindre plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde. De plus, TikTok transforme la façon dont les consommateurs découvrent de nouveaux jeux. Des développeurs indépendants aux jeux les plus populaires au monde, TikTok uniformise les règles du jeu pour l’acquisition d’audience.

La fenêtre de découverte de TikTok

Alors que le contenu de jeu prospère sur d’autres plates-formes, le format unique de TikTok a fondamentalement changé le paysage. La vidéo courte a abaissé la barrière à l’entrée. Plutôt que de diffuser en direct pendant des heures ou d’éditer des vidéos de longue durée – qui nécessitent d’importants investissements en temps – des vidéos de courte durée peuvent être produites plus rapidement. À son tour, cela permet plus d’expérimentation et d’itération au fil du temps.

En conséquence, cela crée des opportunités majeures pour le contenu généré par les utilisateurs. Bien que les tendances ou les défis de la danse soient des études de cas évidentes, la création de tendances se produit également dans le contenu des jeux.

Les hashtags ou les sons sont des outils clés pour générer des tendances. Alors que les sociétés de jeux peuvent contribuer aux hashtags ou encourager les utilisateurs à créer du contenu pour un nouveau format, les hashtags appartiennent en fin de compte à la communauté. En conséquence, les éditeurs qui sont à l’aise avec les remixes de leur propriété intellectuelle sont en mesure de réussir. Après tout, TikTok est une plateforme qui encourage ses utilisateurs à participer à la co-création, pas seulement à s’engager par le biais de commentaires et de likes.

Au-delà de la vidéo courte et de l’UGC, l’innovation la plus précieuse de TikTok est son algorithme de recommandation.

« TikTok est un moyen pour les gens de découvrir des choses rapidement. C’est une plateforme de divertissement, pas un réseau social », a déclaré Sarma dans une interview avec GamesBeat. « Pensez-y comme un endroit où les choses que vous vous attendez à voir existeront, mais aussi les choses que vous ne vous attendez pas à voir existeront également. »

La diffusion de contenu inattendu peut prendre de nombreuses formes. Le contenu de jeu est servi à une communauté plus large au-delà des audiences typiques. En conséquence, le contenu des jeux peut avoir un impact plus large sur la culture dominante.

De plus, TikTok a été un outil puissant pour revitaliser les communautés. «Ce concept de contenu inconnu ou passé atteignant de nouveaux publics est endémique à Tiktok. C’est notre ADN », a ajouté Sarma. « Vous voyez cela se produire avec le contenu des archives, car vous le réintroduisez à une nouvelle génération de fans où ce contenu était en grande partie enfermé. »

Dans le jeu, Subway Surfers en est un excellent exemple. Philip Hickey, CMO de SYBO Games, a confirmé que TikTok avait catapulté le jeu à 4 milliards de téléchargements à vie. Ce moteur de découverte n’est pas limité aux grands éditeurs — TikTok est démocratiser la découverte pour les développeurs indépendants aussi.

Ce n’est un secret pour personne que TikTok est populaire, mais l’ampleur de sa communauté de joueurs n’a pas attiré la même attention que les autres plateformes. 50 % des utilisateurs actifs quotidiens ont consulté une forme de contenu de jeu sur TikTok en 2022. De plus, 82 % des utilisateurs de TikTok déclarent jouer à des jeux au moins une fois par semaine.

Plus important encore, TikTok stimule la découverte, les téléchargements et les ventes de nouveaux jeux.

Une partie de la raison pour laquelle le jeu a connu une croissance si rapide sur TikTok est que la plate-forme génère naturellement un contenu inclusif. La toxicité dans les jeux peut être difficile à gérer, mais l’algorithme de la plate-forme trie le contenu qui résonne avec un large public.

« TikTok aide à placer le jeu au premier plan du divertissement grâce à la nature participative et inclusive des joueurs et des communautés qui se trouvent sur la plate-forme », a ajouté Rema Vasan, responsable du marketing mondial des jeux pour TikTok. « Sur TikTok, vous atteignez des audiences auxquelles vous vous attendriez et beaucoup auxquelles vous ne voudriez pas. C’est ce qui fait que le jeu fait partie de ce grand air du temps culturel.

Zones de croissance

Alors que TikTok a déjà conduit la culture par elle-même, la plate-forme voit plus d’opportunités de faire des incursions dans le jeu.

Les sports électroniques – en particulier les titres mobiles – sont un objectif clé pour TikTok. Mobile Legends : Bang Bang, un MOBA mobile, est devenu tranquillement un titre majeur d’esports. En janvier, la plateforme a sponsorisé et diffusé le championnat du monde M4 du jeu. Le hashtag associé a rapporté 4 milliards de vues en un mois.

Sur un plan plus national, TikTok a également signé un accord pluriannuel avec le Coupe eMLS. Le partenariat s’appuiera sur ses créateurs et les stars de la MLS pour promouvoir la ligue auprès d’une nouvelle génération de fans.

Alors que le contenu de jeu sur console et PC se développe sur la plate-forme, le contenu mobile présente une synergie évidente avec la plate-forme mobile. L’ajout de la diffusion en direct native l’aide à concurrencer plus directement les autres plates-formes. De plus, Twitch n’est pas aussi optimisé pour le streaming de jeux mobiles, créant un créneau clé pour TikTok.

Bien qu’il existe des obstacles (réglementaires) à l’ascension de TikTok, il est clair que les utilisateurs affluent vers la plate-forme pour trouver des choses qu’ils ne savaient pas qu’ils voulaient. Les éditeurs qui peuvent penser comme des spécialistes du marketing mais agir comme des créateurs pourront profiter de la montée en puissance de la plateforme.