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La popularité des jeux vidéo augmente, mais les dépenses publicitaires ne suivent pas, selon une nouvelle étude de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et de MediaScience. L’étude qualitative a interrogé plus de 40 marques, agences, sociétés de technologie publicitaire, développeurs de jeux et éditeurs et a révélé que moins de 5 % des budgets publicitaires aux États-Unis sont consacrés aux activations de jeux.
L’IAB a enquêté sur les raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas. L’entreprise a conclu que cinq idées fausses persistantes sur l’industrie du jeu étouffaient les dépenses. De nombreux acheteurs pensaient que la publicité pour les jeux était beaucoup moins abordable, évolutive ou mesurable qu’elle ne pouvait l’être. D’autres préoccupations incluaient la sécurité de la marque et l’utilisation limitée en dehors du renforcement de la notoriété de la marque. L’IAB comprend des stratégies et des exemples pour contrer ces idées fausses.
« Les histoires de réussite que nous avons entendues des acheteurs sur les jeux étaient frappantes – et d’autant plus qu’elles ne correspondent pas du tout aux perceptions erronées de l’industrie dans son ensemble », a déclaré Zoe Soon, vice-présidente du centre d’expérience chez IAB. « Les annonceurs ratent une excellente occasion d’atteindre et de persuader les consommateurs dans ces environnements dynamiques. »
En plus des outils pour lutter contre ces idées fausses, le rapport présente les prochaines étapes pour aider à augmenter les budgets publicitaires des jeux. L’IAB met l’accent sur la démonstration de la valeur unique du jeu, sur le développement de l’interopérabilité et sur le soutien à la poursuite de la recherche.
« Des audiences de haute qualité à grande échelle, la sécurité de la marque, des achats faciles et des mesures défendables sont enfin en place. Au fur et à mesure que les perceptions erronées se dissiperont, nous prévoyons que les dépenses en publicité dans le jeu commenceront à rattraper l’opportunité », a déclaré Jack Koch, vice-président senior pour la recherche et les idées chez IAB.
Le rapport complet de l’IAB sur la publicité dans les jeux est disponible ici.
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